Viñas para el balcón, el éxito del comercio online de Navidad en Italia
Leí en The Guardian, y también en Clarín, que uno de los regalos más extendidos en Italia durante estas navidades han sido las viñas en miniatura en macetas para decorar balcones, terrazas o pequeños salones en casas o pisos de urbanitas de ciudades como Roma, Milán o Nápoles. Parece que el propietario de un vivero de Udine, en el norte de Italia, después de experimentar con varias especies, enanizarlas, nanonizarlas y niponizarlas, e implementar pequeñas innovaciones en los materiales de las macetas, decidió comercializarlas online y en estas navidades comenzó a ganar muchísimo dinero.
En realidad, el vivero está vendiendo dos plantas (cepa de uva blanca y de uva tinta) y una maceta. Pero como la planta es nada más y nada menos que una viña, es decir, un bien tan arraigado en el pueblo italiano el valor añadido generado por el “halo effect” del producto es enorme.
El precio de venta al público de la viña en maceta (Microvinea) en la tienda virtual del vivero es de 85 Euros (portes no incluídos). El kit del producto consta de los siguientes elementos que no sabría traducir correctamente al español y tampoco hace falta:
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- Una cassetta in acciaio zincato con porta-tutori (caja de zinc)
- Due vasi tondi in plastica nera da 18 cm (dos vasos de plástico)
- Due pali in legno impregnato in autoclave (dos tutores de madera)
- Filo d’acciaio (Alambre)
- Cordino verde (cordón verde)
- Due viti a radice scossa: una vite d’uva bianca e una d’uva nera (cepa de uva blanca y de uva tinta).
La idea es totalmente transpolable a otros productos para venta online. El gran mensaje de este ejemplo, es que un pequeño empresario del sector agrícola lo intentó y ganó.
