El video digital en la pubilicidad en internet
La semana pasada Fernando Polo en su blog Abladias y Mariano Amartino en su blog Weblog de Weblogs de Clarín comentaron un estudio publicado en McKinsey Quarterly sobre el estado del arte de la publicidad online.
Como conclusión del estudio se podría decir que la publicidad en internet vuelve a ser considerada como una interesante herramienta de promoción pero aún no ha sido lo suficientemente valorada. En zona de la oferta de servicios se observan graves carencias, particularmente, en la producción, comercialización y normalización de la métrica de publicidad. Los precios tienden al alza. Hay formatos infrautilizados (streaming, online video y video postcasting, por ejemplo). En el corto plazo los publicistas podrían encontrar problemas al momento de utilizar el medio online en beneficio de los medios tradicionales, por la falta de agencias de publicidad especializadas en internet y comercio electrónico.
Yo creo que la publicidad a través de video digital encontrará su mercado. Los datos lo confirman. El volumen total del gasto en publicidad online supera los 12 mil millones de dólares/año sólo en Estados Unidos, invertidos casi con exclusividad en publicidad contextual PPC en buscadores (Google AdWords, Yahoo Search Marketing, MSN adCenter, etc.). Se trata de publicidad minimalista, fría, vacía de creatividad y de baja visibilidad…pero muy efectiva. Por eso es muy probable que formatos dinámicos como el video online, que ya generan en Estados Unidos unos 300 millones de dólares y se espera que esa cifra se triplique en los próximos años, movilicen la creatividad, el negocio de las agencias de publicidad y el marketing en internet.
Tanto el video online profesional como el personal, recreativo o amateur son suceptiptibles de convertirse en poderosos elementos publicitarios. Cada uno con su propio modelo de negocio. El profesional orientado a la comunicación y demostración de productos o servicios y a la creación de marca; el no profesional (apoyado por sistemas inteligentes de reconocimiento de imágenes tipo RIYA) podrá ser soporte de publicidad contextual. Los distintos dispositivos de acceso a video digital online, video portable como iPod, video móvil 3G, DVD, video consolas o servicios de contenidos digitales, sistemas de grabación digital (digital video recorders – DVRs) como TiVo; así como sistemas de video online como Google Video, YouTube, o incluso, de video conferencia VoIP como Skype, Microsoft MSN o Yahoo! Messenger, Google Talk, etc.. facilitarán la segmentación de los anuncios, particularmente, porque los usuarios de cada sistema tienen características demográficas y psicográficas totalmente diferentes.
Qué montaje, mon dieu!
Como dices tú, el vídeo tiene posibilidades, porque la distribución se ha abaratado hasta casi cero, de forma que los contenidos audiovisuales, que ganaron la batalla al texto hace ya años, ahora volverán a hacerlo en Internet.
Yo creo, sobre todo, que hay una buena oportunidad para el nivel amateur o semi-profesional (producción de vídeo barata, vaya).
Tanto el video online profesional como el personal …
la publicidad online es el presente y ojalá anunciantes y agencias se conciencien de esto.