Papá, soy gay, anuncio de Vodafone
En publicidad es realmente difícil crear una historia con un mensaje interesante, claro y divertido y que tan sólo dure 3 segundos. Esto es justo lo que ha hecho Vodafone Australia hace dos años para promocionar un servicio de pre-pago de llamadas móviles.
La proporción entre el tiempo de “atracción o captura de atención” y el de “comunicación publicitaria” es abrumadora: de los 15 segundos que dura el anuncio, 3 segundos están dedicados a captar la atención y 12 a explicar la promoción u oferta comercial de Vodafone.
Papá, soy gay anuncio de Vodafone, video:
Los personajes que intervienen son un joven modernillo y amanerado, y su padre un señor conservador de buena posición económica. El diálogo del anuncio es corto. Se trata del difícil momento en que un joven “sale del armario” confesando, en este caso por teléfono móvil, su homosexualidad.
- El joven, visiblemente decidido y orgulloso, dice a su padre: -”Papá, soy gay“.
- Y el padre, sin casi vestigios emocionales le responde: -”¡Excelente!“.
La efectividad del anuncio se basa en dos razones:
Factor sorpresa: Porque trata un tema socialmente delicado de la forma más sorprendente posible. La noticia que ha recibido ese padre está en las antípodas de sus valores conservadores. Cualquiera esperaría que en esa situación el padre apoye al hijo, o se enfurezca, o se pregunte cosas, o lo haga reflexionar sobre su decisión, le cambie el rostro y le entre un sudor frío por todo el cuerpo, o adopte cualquier actitud menos la que adoptó.
Factor Ambigüedad: Cuando se mira este spot es posible pensar que la actitud del padre es comprensiva (¡Excelente!, haz lo que quieras con tu vida), o conciliadora (¡Excelente!, como no puedo hacer nada mejor no le digo nada), o es evasiva (¡Excelente!, ni me hables de ese tema), o es recriminatoria (¡Excelente!, mas tonto y no nace).
Pero la respuesta es simplemente económica: lo que hace el padre es decirle a su hijo -”¡Excelente!, lo que me dices me da igual, lo que realmente me importa son esas facturas que me llegan de tus llamadas con tu móvil, que yo pago con mi dinero“. Lo único que quiere el padre es que la conversación sea corta.
Y montándose sobre este último factor Vodafone utiliza los 12 segundos restantes para explicar su oferta comercial, cuyo servicio consiste en poder llamar mediante un sistema de prepago por el que adelantando 49 dólares, el abonado recibirá 230 dólares en llamadas mensuales, SMS, entre otras prestaciones.
Si te gustan los anuncios de Televisión, y quieres ver otros análisis de marketing que he hecho aquí tienes algunos de los anteriores:
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- Nokia N96, análisis de marketing del spot publicitario
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- Promoción de un programa de TV, cuando la emoción gana a la demostración
lol el padre no dice “¡excellent!” reduce la palabra lo más posible y dice “¡éxllnt!”. No quiere gastar ni un duro.
El video es exllnt.
En general la publicidad de Vodafone me parece fantástica. Lástima que patrocinen y hayan favorecido la prevalencia de Hamilton sobre Alonso el pasado año. Por cierto, respecto a este tema ¿se ha estudiado el impacto de este hecho en los respectivos mercados Inglés y Español, en O2/Vodafone y Vodafone/Otros operadores?
Excllnt, eduardo!
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