Anuncio de Walkman Phone W380i de Sony Ericsson
Sony Ericsson W380i Walkman Phone, foto
Me ha parecido interesante el anuncio de televisión de Sony Ericsson W380i Walkman Phone porque en poco más de 20 segundos logra comunicar, con absoluta certeza, el mensaje publicitario del producto. Es interesante también ver este anuncio de Walkman Phone W380i de Sony Ericsson, comparádolo con el mismo spot que se emite en Rusia. Hay un pequeño cambio que deja traslucir las intenciones de marketing de la marca. Mira los dos anuncios después lee la explicación.
Copy común de los dos anuncios:
Una estudiante universitaria entra a su facultad y activa el reproductor MP3 de su Sony Ericsson W380. Al encenderlo, se dispara la música tecno que está escuchando y el ambiente que le rodea cambia convirtiéndose en una discoteca. Pero cuando llega a la biblioteca, todo vuelve a la normalidad. La protagonista silencia una llamada que le entra (pasando la mando a centímetros del móvil) y sigue andando.
I. Anuncio de Sony Ericsson Walkman W380i, en España:
Copy del anuncio:
Texto impreso: Nuevo Walkman Phone W380i. Teclas directas Walkman. Radio FM. Nuevo Walkman Phone W380i
Voz en off: Silencia la llamada con un simple movimiento. Nuevo Walkman Phone, de Sony Ericsson.
Posicionamiento del producto: movil segmentado por estilo de vida
Objetivo de marketing: comunicar las prestaciones del móvil y también desarrollar la auto-imagen del usuario
II. Anuncio de Sony Ericsson Walkman W380i, en Rusia
Copy del anuncio: no entiendo el ruso. Pero tanto el texto como la voz se presenta al final del spot.
Posicionamiento del producto: movil segmentado por estilo de vida (el anuncio se centra en las funciones de ocio del móvil, dedica más tiempo al momento de la discoteca, y no muestra durante el mismo los detalles del móvil).
Objetivo de marketing: fortalecer la auto-imagen o autoconcepto del usuario potencial
III. Opinión personal sobre los dos spots:
Me gusta muchísimo más la versión rusa porque en la española la discoteca se desvanece por completo, pero pensando en el público objetivo, que es una persona joven, urbana, con economía “universitaria” (muchas veces “becados” por sus padres), sería razonable pensar que el móvil podría ser un factor de distracción del estudiante y por ello, en España, han decidido focalizar el anuncio en los aspectos técnicos y en menor medida en los relacionados con el ocio.
Tanto la elección de la banda sonora, como la de la modelo del anuncio, me parecen muy acertadas: la música imprime la vitalidad y ritmo que necesita el spot de televisión, y un toque moderno y tecnológico; y la modelo es una jóven normal alejada de cualquier tipo de sofisticación. Y viste como cualquiera de las chicas que están en este momento estudiando en una biblioteca de una facultad (eso es: auto-imagen).
Principales características Walkman Phone W380i de Sony Ericsson
Tamaño 92 x 49 x 16 mm
Peso 100 gr
Tamaño pantalla 1.9
Resolución pantalla 1.9
Colores pantalla TFT de 262,144 colores
Horas en conversación 7 horas
Horas en espera 300 horas
Memoria interna 14 MB
Cuatribanda redes soportadas GPRS/ GSM 900/ 1900/ 1800/ EDGE
No soporta 3G ni UMTS
GPRS
GSM
Messenger
MMS (mensajes multimedia)
escritura predictiva (T9)
acceso a e-mail
cámara de fotos de 1.3 Megapixeles, con zoom 4 x Digital
videollamada tick
reproductor de video
grabación de video
conectividad
bluetooth
Slot o ranura memoria externa
sincronización PC (cable USB)
Radio FM
