Táctica de marketing guerrilla y viral de T-Mobile en Londres
T-Mobile Reino Unido, unidad de telefonía móvil de Deutsche Telekom, ha iniciado una campaña de publicidad para animar a la gente a compartir fotos y video con el móvil (y animar su negocio). Uno de los elementos publicitarios de la campaña es una acción de marketing guerrilla que busca el descenlace viral, que se ha llevado a cabo en la Estación Liverpool Street de Londres la semana pasada, durante las rebajas de temporada y en horario punta (a las 11 de la mañana). Como puedes ver en el video, se trata de una coreografía de 350 personas que sorprendieron con bailes increíblemente sincronizados a los pasajeros que transitaban por la estación.
Spot de T-Mobile en la Estación Liverpool Street
La reacción de la gente que circulaba por la estación fué genial. Se involucraron, se divirtieron y compartieron el momento con sus amigos o familiares a través de sus teléfonos móviles.
El spot se está emitiendo en la televisión inglesa y es uno de los temas de conversación y de risas de los ingleses que miran lo que pasó en Liverpool Street. Evidentemente la organización, el diseño coreográfico y la logística han sido perfectos. Cada uno de los actores sabía lo que tenía que hacer y tenía instrucciones para invitar, mientras bailaba, a los transeúntes. Esta acción de marketing de T-Mobile recuerda a una de las “misiones” de Improv Everywhere de Estados Unidos en la cual unos 200 artistas se hicieron, repentínamente, los cogelados mientras transitaban por la Estación Grand Central de New York ante la sorpresa de los verdaderos pasajeros.
