Coche y Número del Teléfono Móvil, la segmentación psicográfica y marketing de proximidad

En Corea los coches deben llevar grabado en un cristal el número de teléfono móvil de su dueño. Es una información de contacto necesaria para cuando el coche está mal aparcado y estorbando el movimiento de otros vehículos. También puede ser útil en casos de accidentes.

Coche y Numero del Telefono Movil, la segmentacion psicografica y marketing de proximidad

Me hago dos preguntas qué grado de privacidad tiene el número de teléfono y cuánto tiempo pasará para que las empresas de marketing mobile contraten trabajadores para escanear los cristales de los coches, recoger información de la marca, modelo y antiguedad de vehículo, para después enviar publicidad movil altamente segmentada por perfiles psicográficos.

Por otra parte, es fácil deducir que cerca del coche estará el usuario. Y teniendo este dato de posicionamiento geográfico, es cuando entra en juego el marketing móvil de proximidad (lo que en el español más castizo significa “aquí te pillo, aquí te mato“). ¿Un ejemplo?, si la matrícula es extranjera, le enviarán información sobre hoteles (de cinco estrellas o de una, según el vehículo), sobre menúes y platos especiales en restaurantes, ofertas turísticas locales etc.

LG Shine, estrategia de segmentación en su publicidad de TV

LG Shine, estrategia de segmentación en su publicidad de TV

LG Shine, foto.

En este post voy a comentar la estrategia de segmentación en su publicidad de TV que los publicistas de LG pensaron para LG Shine. El LG Shine es un teléfono móvil de acero inoxidable pulido con espejo, pantalla de 2,2 pulgadas, diseño de lujo, cámara de fotos digital de 2 Megapixelesl con auto-enfoque, reproducción de multitud de formatos multimedia MP3, WMA, WAV, AAC, AAC+, AAC++, AMR, grabación y reproducción de video y voz, 3 modos de composición de música, alta velocidad de transferencia, multitarea (puedes escuchar música mientras envias un SMS, usando la cámara, por ejemplo) y con funciones de manos libres. LG Shine LG E970 es un móvil que está en el mercado desde hace casi un año y se vende muy bien. De hecho actualmente está en el “top ten” del ranking de superventas de The Phone House España.

LG Shine, video “Momentos Shine”

En este primer video la segmentación es amplia, se dirije tanto a jóvenes como a adultos, y se asienta sobre un componente emocional muy fuerte. El marketing juega con la melancolía que producen los recuerdos más bonitos de la vida. Muestra experiencias que marcan. ¿Recuerdas los momentos brillantes de tu vida? Cuando eras niño e ibas al colegio, un día caminando con tu primera novia/novio, en plena adolescencia con amigos jugando debajo de la lluvia sin importarte nada, una tarde perdidos en un beso, cuando decidiste dar el primer paso en un negocio o en una relación, de niño jugando con tu padre y realizando un sueño imposible. Recuerdos, amor, amistad, pasión, esperanza y sueños cumplidos, y sólo muestra dos funciones del teléfono móvil: el espejo y la cámara de fotos. La producción de este anuncio es de altísima calidad y el resultado, en conjunto, es inmejorable. Sigue leyendo LG Shine, estrategia de segmentación en su publicidad de TV

Nokia N78, análisis de marketing del spot publicitario

Nokia N78 es un “multimedia computermultifuncional, que tiene grandes prestaciones, pero me voy a centrar sólo en algunas que son clave para analizar su posicionamiento de marketing. El Nokia N78 permite un alto nivel de conectividad al usuario: HSDPA/3G, bluetooth 2.0 + EDR y WiFi. GPS asistido (A-GPS) con mapas de Nokia gratis y geotagging o geoetiquetas de posicionamiento geográfico para marcar la ubicación de donde se hizo cada fotografía (y subirlas geotaggeadas a plataformas especializadas). Dispone de un reproductor de música y 70 MB de memoria y microSD, y batería suficiente como para escuchar 24 horas ininterrumpidas de música. Incorpora, también, un transmisor FM para escuchar los postcasts y música almacenada en el Nokia N78 en la Radio FM del coche o en el estéreo de casa. Y una cámara de fotos de 3,2 megapíxeles con lente Carl Zeiss y funciones de videocámara, siendo posible subir contenidos a Youtube o Flickr con una una tecla. El precio del Nokia N78 es de sólo 350 euros (y seguramente más barato por promociones de Movistar, Vodafone, Orange, etc.).

I. Descripción de la trama del anuncio de Nokia N78

No tiene una trama argumental completa, sino que se trata de secuencias fotográficas que muestran situaciones o momentos de la vida de personas jóvenes (hombres y mujeres). Son fotografías como las que saca Jan Chipchase en sus viajes (intuyo que las ha hecho él), y lo que intenta transmitir son los valores espirituales, emocionales y funcionales que motivan al usuario potencial del Nokia N78.

Mira, por favor, el video de Nokia N78 y continuamos el análisis

Video de promoción del Nokia N78:

Las imágenes del anuncio son las siguientes:

– Una pareja, ambos sentados en el suelo, señalando un lugar en un mapa. El chico lleva puesto un pañuelo palestino o “kafiya” en el cuello, por cierto, muy de moda en Europa gracias al modisto Nicolas Ghesquière (discípulo de Balenciaga).

– La segunda imágen es la de un coche con cuatro maletas

– Después, una chica de rasgos orientales se acerca al coche. Sigue leyendo Nokia N78, análisis de marketing del spot publicitario