DAFO-SWOT de ReviewMe – Post patrocinado

ReviewMe es un marketplace centrado en la compra y venta de influencia online que permite a los blogs aceptados por la empresa intermediaria generar recursos publicitarios por escribir, con libertad editorial, revisiones o noticias sobre productos o servicios que se le ofrezcan para tal fin. Este post, por ejemplo, está patrocinado por ReviewMe y en línea con la temática habitual de b2b-blog, voy a realizar un breve comentario sobre los aspectos más relevantes que se podrían incluir en una matriz DAFO / SWOT de este nuevo sistema de publicidad online.

Mi participación en este programa está en etapa beta, es decir, voy a ver cómo funciona y si me resulta interesante y económicamente rentable seguiré y si no lo abandonaré sin más. Como podré seleccionar lo que quiera publicar, aprovecharé para hablar con absoluta seriedad e independencia sobre los aspectos relacionados con comercio electrónico o e-marketing de los temas que trate. En beneficio del publicista y en beneficio de los lectores.

PUNTOS FUERTES (FORTALEZAS):

• Capacidades de extender el negocio mediante la capilaridad viral de los blogs.
• Posicionamiento en el mercado: sistema de promoción muy diferenciado y actualmente no hay competencia visible. Fernand0 comenta este tema en: “Hablando de ReviewMe. Gratis“: “En la red donde los usuarios son productores a la vez que lectores, uno de los problemas que encuentran los que desean ganar dinero es la falta de intermediarios adecuados: ponerse a buscar anunciantes para una bitácora con no muchas aspiraciones es complicado.”
• Sistema de patrocinio Pay-per-post transparente poco intrusivo compatible con publicidad contextual y otras formas de Pay-per-click
• Creatividad distribuida: el copy del mensaje publicitario es múltiple, no estadarizado, el editor del blog escribe lo que crea conveniente y con voz propia. Puede escriblir cuando quiera y puede rechazar los encargos que no desee publicar.
• No son necesarios conocimientos técnicos específicos por parte de los editores para participar en el programa.
• La remuneración por revisión es superior a las formas típicas de promoción online. Ofrecen entre 20 y 200 dólares por post.

PUNTOS DÉBILES (DEBILIDADES):

• Sistema susceptible de hacer disminuir la confianza en el medio (blog) que lo adopta, porque el editor cobra un precio por escribir y dar su opinión sobre temas que les son encargados.
• Nuevo producto y débil imagen en el mercado.
• Pocos anunciantes y poca cultura de promoción online por parte de las PYMEs (mayores beneficiarios de este tipo de sistema), no así de las grandes marcas.
• Toda la información sobre el producto se presenta en Inglés

OPORTUNIDADES:

• Crecimiento rápido del número de blogs.
• Posibilidad de diversificación de productos relacionados.

AMENAZAS:

• Extensión de la creencia de que quienes escriben algún post por encargo faltan a la ética o engañan a sus lectores (Ver esta entrada en clave de humor: “El post es sagrado“.
• Entrada de nuevos competidores con mayor presencia en el mercado de la publicidad online.
• Creciente desinterés de los lectores por post patrocinados y su consecuente dilusión del poder y de las ventajas del sistema.
• Aumento del poder de negociación por parte de las empresas clientes de ReviewMe, y su consecuente disminución del precio por noticia o revisión. Esto disminuiría el interés por parte de los editores.

¿Podrías aportar otros atributos a esta matriz DAFO / SWOT simplificada? Por favor escribe tu comentario.