La publicidad online y la Realidad Aumentada

La Realidad Aumentada es la superposición de información generada por un ordenador sobre el mundo real. Se diferencia de la Realidad Virtual porque la persona que observa ve un ambiente completamente sintético o virtual, en cambio mediante tecnologías de Realidad Aumentada el usuario se sumerge en el entorno sintético y puede mantener el contacto visual con el mundo real.

¿Imaginas la utilización de este tipo de tecnología en el mundo del comercio electrónico y del marketing?. ¿Y en el negocio del entretenimiento? ¿En la educación? ¿En el diseño arquitectónico? ¿En la medicina? ¿Cómo serán los juegos? ¿El cine? y ¿y la publicidad?.

Esta semana Julián Gallo (geek y comunicador borgeniano, donde los haya) se refirió a este tema en su blog comentando la Primera experiencia de realidad aumentada en publicidad de zapatillas deportivas en Argentina. Es un desarrollo simple pero espectacular que demuestra las posibilidades de éste medio como soporte publicitario offline-online. Hay otro ejemplo parecido en el siguiente video de YouTube: Mixed Reality

realidad aumentada 3D marketing movil internet

El sistema consiste en modelizar y mapear contenidos en 3D y presentarlos simultáneamente en el espacio y mediante capas (visita el website del proyecto Handheld augmented reality. El profesor Simon Prince del Departamento de Ciencias de la Computación de la University College de Londres, está trabajando en éstas áreas del conocimiento. En su departamento han desarrollado algunos prototipos interesantísimos y los han documentado en varios papers. Esta es su página sobre Realidad Aumentada, contiene algunos videos explicativos.En uno de sus trabajos explica cómo funciona esta tecnología y presenta ejemplos interesante ver: Prince et al, 2002. 3D Live; Real time captured content for mixed reality. International Symposium on Mixed and Augmented Reality. Muestra también un sistema de teleconferencia entre avatares 3D de personas reales. Son imágenes que interactúan como si fueran auténticas, con sus propios gestos y sus propios rasgos faciales y están gobernadas por las personas reales (ver Billinghurst et al, 2002. Real World Teleconferencing.).

En el sitio web de Human Interface Technolgy New Zealand encontrarás muchos videos en formato WMV. Entre ellos uno de demostración de una aplicación de realidad aumentada para teléfonos móviles Nokia S60 con cámara para jugar al ping-pong.

Es apasionante pensar en el pontencial de marketing y comercio electrónico de ésta tecnología, particulamente, si se la relaciona con los ambientes y comunidades virtuales como Second Life y con tecnologías obicuas como la telefonía móvil.

Dime lo que buscas y te diré qué buscas

Hace un par de semanas leí un comentario de Ricardo Galli que decía que no entendía por qué en las estadísticas de los blogs nunca se mencionaba a los buscadores como principal fuente de trafico. Quería decir que la «blogosfera» no es una verdadera red de relaciones y tráfico interdependiente, sino que un porcentaje sustancial de visitantes llega de Google, de Yahoo, de MSN.. Hace un par de meses Ramón Añaños me confirmó esta teoría ya que casi todos los visitantes de su blog le llegan por buscadores.

Ser conscientes de esto es muy importante por varias razones. En primer lugar, porque ésto obliga los que «blogueamos» a esforzarnos en presentar contenidos temáticos de muchísima calidad, si es que queremos una audiencia fiel y recurrente. En segundo lugar, ésto justifica la publicidad contextual en las páginas porque cuando es «relevante» se convierte en un servicio aceptable para el visitante (y contribuye a pagar al menos los costes del servidor). Y por último, guía a los autores sobre los intereses de los usuarios y tu sabes muy bien que ésta es la razón de la existencia de un sitio web de cualquier tipo.

He pensado que la información sobre las palabras clave que utilizan nuestros usuarios (referers) debería ser aprovechada con mayor eficiencia. Y se me ha ocurrido una idea que no pienso patentar porque es de utilidad pública. Si tu buscas, por ejemplo, «quiero comprar un chalet en La Moraleja Madrid» y caes en este blog te sentirás defraudado. Y yo también. Pero si yo me he tomado la molestia de analizar las palabras clave más frecuentes y fuese posible dar una solución orientadora, hacer un comentario apropiado o re-direccionar a la página que yo creo que es la más adecuada, estaría prestando un servicio importante, útil. Lo llamaría: scrip Reorientator Web 2.0.

Mis estadísticas me dicen que estas son las palabras clave que utilizaron los últimos lectores de B2B-Blog para llegar hasta aquí. Veamos lo que podría cargar para cada una en ese hipotético programa:

«4 julio comision europea 2006 capital riesgo«. Muy interesante. Buscas el debate de la Comisión sobre cómo movilizar el uso de capital privado en inversiones de capital riesgo. Encontramos las conclusiones y las recomendaciones, y las puedes ver aquí: European Commission Internal Market and Services DG, 2006. Report of the Alternative Investment Expert Group – Developing European Private Equity.

«perfil consumidor vitaminas«: yo te diría que eres una persona que percibe carencias de energía, o que por razones de grandes esfuerzos físicos o mentales (estudiantes, deportistas,..) necesitas un complemento en tu dieta. Visita a tu médico.

«telefonos compatibles mercedes benz«. Busca Batimóvil en Google.

«desinstalar windows genuine advantage validation tool«: ja, ja, ja!, qué risa.

«MEDIOS DE PAGO TARJETA ESPAÑA 2006«: Mira este informe, Comision del Mercado de las Telecomunicaciones – CMT, 2006. Informe sobre el comercio electronico en Espana a traves de entidades de medios de pago. Tercer Trimestre 2005.

«riesgos del comercio electronico«: Si eres vendedor, que no te paguen. Si eres comprador que no te envíen lo pactado. Si eres diligente, responsable, y tomas todas las precauciones, ninguno.

«como saber si windows update es real«: Porque es de Microsoft. Nadie imitaría algo tan absurdo como eso.

«comentrios sobre siemens s88«: no tengo ningún comentrio que hacer al respecto. Y no haré ninguna decliración.

«modelo de negocios en electrodomésticos por internet«: Productos de alto valor añadido. Perfecto para marcas de prestigio o marcas blancas de tiendas de confianza. El portal de comercio electrónico necesita infraestructura tecnológica compleja. Aconsejable detallada demostración visual de los productos, descripción técnica, medidas, garantía, coste del transporte. El producto ofrece posiblidades de explotar funciones de «customización», venta cruzada (otros electródomésticos compatibles»), servicios de post-venta. Posiblidad de crear acciones de fidelidad sobre los clientes. Clarísima reducción de costes de logística y de exposición (el stock queda en fábrica, no en punto de venta). Precio alto y alto margen para el distribuidor.

«imitaciones prada«: Vete a China o India

«casos segmentación de mercados«: Palm, BodyShop, Maserati (es un caso de error en segmentación, cuando era de Fiat Auto. Ahora con Ferrari retomaron el camino correcto. Warning!! si buscas Masserati en vez de Maserati, caerás en una página de spam).

«Abraham Maslow, piramide«: A medida que vas creciendo en la vida lo urgente es reemplazado por lo importante.

«internet explorer 7 la instalacion no pudo validar su copia de windows«: Es tu dia de suerte, instala Mozilla Firefox o Flock.

«mono con ballesta«: Si lo que buscas es el anuncio de Renault Clio 2, está Aquí. Por cierto, si quieres ver un anuncio de Renault hecho en Argentina que derrocha creatividad, mira el de Renault Diablo Aquí.

«correo electronico de mujeres solteras«: Y yo quiero ganar el Gordo de Navidad.

«postcasting que es«: es como la radio pero en internet y distribuido por cualquiera.

«pda con telefono y tv etc«: ¿y que te haga masajitos en la espalda?. Anda majo.., busca Nokia NSeries en Google.

VIDEOS DE MARKETING: Mira esta Sección videos de PaperFree

«b2b«: Por fin alguien que busca b2b, en un blog sobre b2b.

«apoyo economico pymes«: ¿en qué planeta vives?

«que es un vaso constriccion«: lo contrario de vaso dilatación.

«como volcar una cherokee«: ¿Maño, tu tás tonto u qué?. ¡Los Chrokee no se vuelcan!.

«nokia n94«: ya está a la venta. Tú también busca Nokia NSeries.

«Cindy Crawford desnuda«: Eres un cerdo. Aquí no publicamos ese tipo de fotos. Lo más desnudo que puedes ver de Cindy es un brazo, mira: Joint Venture entre Omega, Cindy Crawford y Michelin

«principales usos del comercio electronico«: preguntale a este de aquí arriba por qué busca la foto de Cindy Crawford y tendrás una pista sobre los principales usos del comercio electrónico.

«b2b blog«: ¡Bingo!

Ah! y por favor, envía a Meneame esta entrada, y crea un Meme para que tus lectores hagan lo mismo con sus referidos.

Videos de eBay sobre marketing, SEO, y tacticas de venta

eBay, a través de su centro de formación online eBay University ha publicado 12 videos sobre marketing, optimización, y tácticas para la venta de productos en su plataforma de subastas y marketplace. Se trata de videos de seminarios en inglés que en total superan las diez horas de grabación. Han publicado el resumen en la biblioteca digital de Comercio Electrónico Global que puedes acceder desde el siguiente link: eBay University, 2006. eBay Online Marketing and Merchandising Videos.

La innovación y la emoción en la publicidad de coches

Theo Jansen, es un artista holandés contemporáneo que estudió ciencias en la Universidad de Delft. Se ha dedicado a crear enormes máquinas capaces andar y volar propulsadas por movimientos energéticos provocados por el viento y la energía kinética. En 1980 conmocionó la ciudad de Delf al hacer sobrevolar su cielo con uno de estos aparatos producto de una imaginación tan renacentista e ingeniosa como la de Leonardo da Vinci. En ese hecho tuvo que intervenir la policía para aclarar lo que estaba pasando y tranquilizar a la gente.

Ahora Jensen ha participado en un anuncio publicitario de BMW centrando su línea argumental en el valor de la innovación tecnológica en el sentido más amplio e universal, para lo cual, ha desarrollado un conjunto de esculturas kinéticas con tubos, láminas y otro tipo de objetos plásticos donde se unen el arte y la ingeniería. Él mismo explica el significado de innovación en el spot. Puedes verlo en YouTube: BMW (South Africa). Defining innovation.

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Aunque el argumento de producción y marketing sea totalmente diferente, éste anuncio me ha traído a la memoria el anuncio de Audi A8 RS4 420 CV Quattro que puedes ver AQUI y que en su momento fue comentado en Creative-Minds y en LLámame Lola. La gran diferencia es que en el de Theo Jansen la calidad de la imagen y la producción del corto publicitario es intrascendente. Sólo importa la innovación. En cambio en el de Audi A8, la minuciosa perfección del diseño gráfico de trazos simples en armonioso movimiento, junto con la exquisita melodía de un piano y un violín, han podido crear un ambiente de emoción que impide despegar los sentidos del anuncio. Ambos han logrado su objetivo.

Second Life, negocio B2C y marketing tridimensional

Second Life es una utopía futurista y al mismo tiempo un ecosistema digital capaz de aportar lo que carece la realidad. Es un mundo tridimensional totalmente virtual cuyos propietarios ya llegan al medio millón de personas («Residentes») que lo desarrollan y perfeccionan en 3-D, que inventan cosas, que lo exploran e investigan, que pasan miles de horas en sus recovecos, que juegan con otros Residentes, cooperan y se entretienen, y que realizan todo tipo de transacciones utilizando una moneda propia de curso legal exclusivo para éste mundo: el «LindeX».

En la intangible realidad virtual se ha creado un marketplace tangible, de carne y hueso donde fluyen millones de linden dollars (L$) en intercambios de bienes y servicos relacionados con el diseño y la creatividad. Evidentemente, los linden se pueden cambiar por dolares o por cualquier otra moneda oficial, y un día como hoy los Residentes se han gastado 300.000 USD.

Hay un floreciente comercio electrónico B2C virtual: tiendas de ropa de moda para personajes de 3-D y para nosotros tambíen, arquitectos para la edificación de casas y torres, paisajistas, desarrolladores de juegos, nighclubs, hoteles para vacaciones, guias turísticos, detectives privados…

También hay un importante mercado inmobiliario (venta de parcelas 3-D) y un claro nicho en el negocio publicitario. Si quieres comenzar a vivir tu «segunda vida» (tal vez sea más acertado decir «doble vida») simplemente debes elegir un nombre y un avatar (que es la representación de tu persona en 3-D). La visita es gratis, pero si quieres comprar un espacio tridimensional o «isla» para construir tus propiedades comenzarás a gastar dinero y tal vez, a ganarlo.

second life marketing comercio electronico
Hay empresas que organizan campañas publicitarias de productos y servicios «reales» cuyo coste se basa en el número de impresiones de anuncios en los avatares, edificios o elementos visibles de Second Life. Por ejemplo, una marca de cerveza podría utilizar los mismos formatos y soportes publicitarios en Second Life que en un bar físico. Igual que en la televisión, cine, DVD o en los juegos de la PlayStation. Pero aquí el componente de interactividad establece una marcada diferencia. Asimismo, la demografía de Second Life actúa como un refinado factor de segmentación: los usuarios rondan los 30 años. Un target muy concreto.

Para los artistas es un canal de marketing, pero tambien una nueva forma de explorar e incrementar la experiencia musical de sus seguidores y fans y, por supuesto, de promocionar nuevos discos, canciones, espectáculos. Suzanne Vega subió con su avatar a una sala de conciertos en 3-D y cantó «The Queen and the Soldier» (Mira aquí el video). El espectáculo fué como un video-clip primitivo pero con vida interior. Por ser la primera vez no estuvo nada mal. Seguramente, en el próximo concierto Suzanne se soltará un poco más, será más natural, tendrá más público y venderá su disco a la salida del mismo. Duran Duran ya ha anunciado su concierto para éstos días.

Parece que este mundo funcionará muy bien en el campo del entretenimiento. Yo percibo un interesante porvenir en sectores industriales y en el mundo de las prestaciones de servicios. Imagino ecosistemas digitales similares interactuando como entornos B2B.