Nokia N97 guarda un gran parecido externo con Sony EricssonXperia X1 y competirán en el mercado. Sin embargo no son iguales y la idea de este artículo es plasmar los puntos en común y sus principales diferencias en términos comparativos, teniendo en cuenta que conozco de primera mano el Xperia X1 que ya se puede comprar en el mercado, en cambio no he tenido en mis manos el Nokia N97 que saldrá a la venta en el primer cuatrimestre del 2009. Por otra parte, la comparación entre un dispositivo actual (Xperia X1) y uno futuro (Nokia N97) tiene el riesgo añadido del cambio tecnológico y actualizaciónes de los productos. Incluso, ya se habla de un Sony Ericsson Xperia X2.
Comparativade diseño entreNokia N97 y Sony Ericsson Xperia X1
Ambos móviles presentan un diseño elegante y con terminaciones suaves y bordes redondeados, sin embargo, el diseño externo del Nokia N97 está más cuidado, parece más ergonómico y proporcionado. Nokia N97 es un poco más grande que el Xperia X1, pero no lo parece. Sigue leyendo Nokia N97 vs Sony Ericsson Xperia X1, comparativa
Hace unos días hablé aquí del Nokia6110 NavigatorGPS y me propongo, en este post, hacer una breve descripción de la estrategia publicitaria para televisión desarrollada por Nokia para este dispositivo.
Como introducción al tema es importante comentar que el Nokia 6110 Navigator es un móvil dotado de GPS y mapas, instrucciones sencillas de voz paso a paso e información local. Tiene un buen reproductor de música y sonido con descarga progresiva MP3, MP4, AAC, eAAC+ y /WMA. Listas de canciones y ecualizador. Radio FM estéreo (con manos libres compatible). Altavoces estéreo incorporados con sonido en 3D. Cobertura GSM cuatribanda y HSDPA 3G / UMTS / GPRS / EGPRS. En Fotos y Vídeo destaca su cámara de 2 megapíxeles, zoom digital 4x, flash integrado, reproductor grabador de vídeo, cámara secundaria, videoconferencia, y editor de imágenes y vídeos.
1. Los cuatro spots publicitarios
Nokia ha creado al menos cuatro spots publicitarios, que podrás ver aquí abajo, que tienen un hilo argumental común pero cada uno tiene un objetivo totalmente diferente. El primero se orienta a mostrar o explicar cómo es el usuario dentro de su entorno, sus hábitos de vida y de consumo. Después se torna demostrativo, es decir, describe las características técnicas del dispositivo y sus ventajas. Los tres últimos spots son sólo demostrativos. Por este motivo, sólo comentaré el primero de los cuatro spots. Sigue leyendo Nokia 6110 Navigator GPS
En este post realizo un breve analisis de marketing sobre Garmin Nuvi y su publicidad en TV. En los últimos meses el fabricante de GPS holandés TomTom ha incrementado su cuota en el mercado estadounidense en términos de unidades vendidas, alcanzando y en algunos meses superando Garmin. Si bien Garmin gana en términos de valor (beneficios económicos), actualmente el marketshare (cantidad de unidades de navegación GPS vendidas) es del 30 por ciento para cada uno en América, pero en la Unión Europea el mercado es de TomTom.
La situación competitiva en su propio mercado, Estados Unidos, lleva a Garmin a plantear su estrategia de otra forma: aumentar la publicidad en Estados Unidos, y aumentar la publicidad y los dispositivos innovadores en el mercado europeo .
I. Resumen del anuncio deGarminGPS
Un coche Panhard PL17 circula por París, supuestamente sin nadie que lo conduzca, guiado por un GPSGarmin Nuvi 780. El coche sale por un peaje y pasa por un pueblo donde se puede ver “Au Marche De La Butte” de la película Amelie de Jean-Pierre Jeunet.
Al llegar a un sitio de la perisferia de dicha ciudad lo recibe un grupo de soldados con trajes representativos del siglo XVIII y principios del XIX, y del coche baja un pequeño sujeto que representa a Napoleón con su Garmin Nuvi 780GPS portátil. Cuando se da cuenta de que es observado por la tropa esconde el GPS y le acercan un caballo tambien muy pequeño. Sigue leyendo Garmin Nuvi, breve analisis de su publicidad en TV
Me voy a referir en este post a la forma en que Nokia ha desarrollado su estrategia de marketing audivisual de su móvil Nokia 6300, que lanzó al mercado durante el primer semestre del 2007 y que ahora se está comercializando, con éxito, en todo el mundo.
El Nokia 6300 es un teléfono móvil de gama media, simple, compacto, delgado y elegante cuyas principales características son el estar construido en acero, tener una pantalla QVGA de 240×320, cámara de fotos digital de 2 megapixeles, memoria interna de 135MB y ranura para tarjetas microSD, auriculares, reproductor MP3 y radio FM.
Descripción de la trama del anuncio deNokia 6300
Un director de teatro revisa la escenografía y coreografía de su obra, con mirada crítica, sentado en una butaca del fondo.
La primera propuesta de la obra es una romántica fiesta de disfraces ambientada en el Carnaval de Venecia. Los actores visten los lujosos disfraces y máscaras típicos del Siglo XVII. La coreografía sofisticada y sobrecargada incluye pesadas cortinas y alfombras, mezcladas con lámparas de pié doradas y de fina cristalería, y con una moto también roja de alta cilindrada. Un hombre “lanza llamas“, abre la función y el protagonista sólo llega a decir “¡Hello!” en su Nokia 6300, porque el director le interrumpe para pedirle que se cambie de ropa, atendiendo al diseño del móvil, y que quite a los extras del escenario.
Después el director le pide que quite la moto roja y el resto de los elementos y objetos de decoración, y por último que simplifique aún más quedando un ambiente diáfano y luminoso, y exclama: “¡Perfecto, ahora sí que (la decoración) hace juego con elNokia 6300!”.
Los tres videos de promoción del Nokia 6300
Los tres videos de publicitarios son diferentes.
(i) Video del anuncio Global del Nokia 6300: El primero que es el que se hizo para todo el mundo es más largo (34 segundos) y detallado, la banda sonora se basa en violines que pasan por sonidos de tango y música rusa, los vestidos de los extras son más “genéricos” (incluso hay un actor secundario con sombrero de los años 50). Termina destacando la delgadez y construcción en acero inoxidable del Nokia 6300. Sigue leyendo Nokia 6300, analisis de marketing en TV
Nokia N78 es un “multimedia computer” multifuncional, que tiene grandes prestaciones, pero me voy a centrar sólo en algunas que son clave para analizar su posicionamiento de marketing. El Nokia N78 permite un alto nivel de conectividad al usuario: HSDPA/3G, bluetooth 2.0 + EDR y WiFi. GPS asistido (A-GPS) con mapas deNokia gratis y geotagging o geoetiquetas de posicionamiento geográfico para marcar la ubicación de donde se hizo cada fotografía (y subirlas geotaggeadas a plataformas especializadas). Dispone de un reproductor de música y 70 MB de memoria y microSD, y batería suficiente como para escuchar 24 horas ininterrumpidas de música. Incorpora, también, un transmisor FM para escuchar los postcasts y música almacenada en el Nokia N78 en la Radio FM del coche o en el estéreo de casa. Y una cámara de fotos de 3,2 megapíxeles con lente Carl Zeiss y funciones de videocámara, siendo posible subir contenidos a Youtube o Flickr con una una tecla. El precio del Nokia N78 es de sólo 350 euros (y seguramente más barato por promociones de Movistar, Vodafone, Orange, etc.).
I. Descripción de la trama del anuncio deNokia N78
No tiene una trama argumental completa, sino que se trata de secuencias fotográficas que muestran situaciones o momentos de la vida de personas jóvenes (hombres y mujeres). Son fotografías como las que saca Jan Chipchase en sus viajes (intuyo que las ha hecho él), y lo que intenta transmitir son los valores espirituales, emocionales y funcionales que motivan al usuario potencial del Nokia N78.
Mira, por favor, el video deNokia N78y continuamos el análisis
Video de promoción delNokia N78:
Las imágenes del anuncio son las siguientes:
– Una pareja, ambos sentados en el suelo, señalando un lugar en un mapa. El chico lleva puesto un pañuelo palestino o “kafiya” en el cuello, por cierto, muy de moda en Europa gracias al modisto Nicolas Ghesquière (discípulo de Balenciaga).
– La segunda imágen es la de un coche con cuatro maletas
Sony Ericsson Xperia X1 se presentó en Barcelona y para apoyar su lanzamiento el fabricante de este dispositivo móvil ha distribuido un video publicitario que quisiera comentar. Creo que el video es bastante flojo y parecería que es provisional. La ambientación y la musica, ayudan poco.
Video delSony Ericsson XPERIA X1
Algunos datos sobre segmentación y posicionamiento de marketing del Sony Ericsson XPERIA X1 que se extraen del video:
1. Segmentación geográfica: Según a algunas referencias de edificios, parques, frases, y carteles el video ha sido rodado en la Ciudad de Buenos Aires – Argentina – y en otra ciudad, con gente con origen en varias continentes del mundo que podría ser Nueva York. Este punto es interesante porque habla del mercado diana del Sony Ericsson XPERIA X1, como un mercado global y pluri-segmentado.
Confirma esta idea la exensa variedad de redes a la que este movil permite el acceso: GSM 850, GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, EDGE, HSDPA, HSUPA, UMTS 850, UMTS 900, UMTS 1700, UMTS 1900, UMTS 2100.
II: Segmentación demográfica: el Sony Ericsson XPERIA X1 se orienta a un público jóven de entre 16 y 28. Un dato relevante es que incorpora todo tipo de prestaciones multimedia avanzadas como bluetooth estéreo (A2DP), reproductor de música, tonos de musica, PlayNow y Windows Media Player Mobile y multiples opciones de entretenimiento como Juegos 3D, Java, Radio – Radio FM RDS, Video Clips, Video streaming.
Sexo: se orienta tanto a hombres como a mujeres
Fase del ciclo de vida: parecería que apunta a gente que está en dos etapas diferentes de su ciclo de vida.
Etapa Bachelor o Estudiantes: jóvenes, personas solteras que no viven en casa de sus padres.
Nuevos matrimonios: jóvenes sin hijos.
El mercado diana se podría incluir den dos categorías del sistema de clasificación demográfica ACORN (A Classification of Residential Neighbourhoods): (B) miembro de familia moderna, de altos ingresos y (H) areas multi-raciales.
Foto publicitaria deXperia X1 de Sony Ericsson – rasgo de segmentación demográfica
En la imagen de arriba se puede ver que el modelo de la foto publicitaria es de raza negra, esto podría considerarse un rasgo de segmentación demográfica (países o zonas residenciales multi-raciales).
III. Segmentación Psicográfica: los protagonistas del anuncio son personas jóvenes, utilizan el móvil por su funciones de utilidad y conveniencia. No depende de la moda o el glamour, pero si de la calidad y el diseño del producto y servicios complementarios.
IV. Segmentación por Conducta del consumidor: es un usuario convencido de las prestaciones del producto. Investiga, compara, y aconseja. Es una persona “conectada”, (el anuncio lo deja claro, con la comparación de los mensajes SMS o correos electrónicos que envía y que adoptan la forma de avioncitos de papel).
