Sony Ericsson G900, promoción y marketing en televisión

Sony Ericsson G900

Sony Ericsson G900, foto

Sony Ericsson G900 es un móvil productivo pensado para profesionales, gente de empresa o móvil corporativo, pero que tambien incluye funciones para el ocio.

Posee un poderoso organizador de navegación táctil, agenda, sistema para crear y organizar Notas, recordatorios, calendario y correo electrónico y software de reconocimiento de letras. Incorpora una cámara de fotos digital de 5 megapixeles, conectividad WiFi 802.11 b/g y un lector de tarjetas de negocios. Y por supuesto, reproductor multimedia, MP3, AAC, etc. La serie G de Sony Ericsson permite navegar en el teléfono en forma táctil o con el puntero o stylus.

Anuncio de televisión del Sony Ericsson G900, la experiencia de usuario:

Unas manos con guante blanco hacen aparecer un móvil Sony Ericsson G900 como por arte de magia, para llamar la atención de los televidentes. Al principio, el spot se centra en un primer plano del móvil y su interfaz de usuario. Después muestra la libreta de teléfonos con imágenes, funciones gestión de fotografía digital a través de la pantalla táctil, notas que se cargan con el puntero, reproductor multimedia, y acceso directo a búsquedas de Google.

Anuncio de televisión del Sony Ericsson G900, el perfil profesional:

Este spot de Sony Ericsson G900 se incia mostrando una tradicional agenda negra (de papel) con anotaciones de fechas y compromisos en tinta. Mediante un truco en la edición del video esa vieja agenda «analógica«, se integra a la pantalla del teléfono móvil y se convierte en digital. Después, se ve cómo el usuario utiliza la función agenda del móvil, y aquí también los creativos echan mano a otro truco, que es mostrar la pantalla como si la cámara estuviese adentro del teléfono (las letras se ven al revés).

El anuncio continúa mostrando la forma de navegación táctil del móvil, las funciones de fotografía digital. En este punto se puede apreciar que se trata de un usuario profesional, posiblemente un diseñador o un arquitecto, trabajando con una maqueta de un edificio y sacándole fotos con su Sony Ericsson G900. Esto pone de manifiesto el perfil psicográfico del cliente pontencial, y el segmento hacia donde apunta Sony Ericsson en su estrategia de marketing.

El anuncio termina mostrando el cuerpo metálico del teléfono, destacando su extraordinaria delgadez, y los detalles de calidad de acabado.

La música de banda sonora de este anuncio de Sony Ericsson G900 es alegre y dinámica, ayuda muchísimo para que el anuncio logre un ritmo adecuado, sea atractivo y mantenga la atención del usuario potencial.

Sony Ericsson G700, promoción y marketing en televisión

Sony Ericsson G700

Sony Ericsson G700, foto

Sony Ericsson G700 es un teléfono móvil compacto centrado en la productividad y conveniencia. Tiene funciones que lo posicionan como un móvil ideal para mejorar la organización del usuario tanto en actividades profesionales o laborales (a nivel empresa), como en actividades personales o privadas. Por ejemplo, integra una aplicación de tipo «Organizador» con agenda de teléfonos, calculadora, calendario, cronómetro, despertador, editores de documentos, lectores de documentos, modo avión, notas, tareas y temporizador.

Como el Sony Ericsson G700 tiene pantalla tácil permite tomar notas en la pantalla con puntero, pero también tiene un sistema de reconocimiento de escritura a mano. Otras características interesantes del Sony Ericsson G700 son su Cámara de fotos de 3.2 megapixeles con estabilizador de imagen, navegador de internet Opera y sistema operativo Symbian; pantalla de 2,4 pulgadas de 262K colores y resolución QVGA, reproductor de música MP3, AAC, reproductor multimedia, y radio FM.

Anuncio de Sony Ericsson G700, video

Público Objetivo del anuncio: La publicidad en televisión del Sony Ericsson G700 se centra, precisamente, en las funciones de utilidad y organización de dispositivo. En la usabilidad o facilidad del uso de su interfaz táctil. También busca atraer a la mujer profesional o autónoma como usuaria del móvil, mostrando las ventajas de crear sus notas y recordatorios asociadas a la agenda y calendario. La canción de la banda sonora se refiere a los días de semana del calendario y está cantada por una mujer.

Samsung Player F490, anuncio publicitario

Samsung Player F490

Samsung Player F490, foto

Samsung Player F490 ha sido lanzado en Francia y en el Reino Unido. Es un móvil poderoso, de pantalla táctil, diseñado para acceder a internet movil con conectividad HSDPA, reproducir música y videos a través de su sistema multimedia, cuenta con una cámara de fotos digital de 5 megapíxeles. El Samsung Player F490 está posicionado como un competidor del LG Viewty KU990 y utiliza la misma plataforma de software del teléfono móvil Armani P520.

Para la campaña de publicidad de Francia crearon un spot de televisión exclusivo para el Samsung Player F490. Es un anuncio que está en línea con mucho de los que he analizado ultimamente, en el segmeto de móviles de alta gama y «estilo de vida» por lo que no voy a abundar mucho en ello. Aquí bajo encontrarás los enlaces a dichos anuncios.

Samsung Player F490, anuncio de televisión en Francia, «préserve-vous pour le meilleu«:

Copy del anuncio de Samsung Player F490:

El anuncio comienza con la imagen de una nadadora que está a punto de lanzarse desde trampolín. Extiende sus brazos, y sus manos llevan guantes. Un jóven escribe en su ordenador portátil, deja de escribir y cierra el portátil y se puede ver que escribía con guantes. Una pareja en una cama en una relación íntima, ambos tienen guantes puestos. Una pianista toca el piano con guantes.

De repente, se ve una mano que se quita un guante. Y su dedo comienza a tocar el teclado tácti de un móvil Samsung Player F490, y la voz en off exclama: – Resérvese para lo mejor. Imagine una experiencia táctil. Nuevo Samsung F490 Player.

Evidentemente, el anuncio remarca las funciones técnicas relacionadas con su teclado táctil y su interfase de usuario intiutiva, simple y de exquisito diseño que tiene el Samsung Player F490. Sigue leyendo Samsung Player F490, anuncio publicitario

Nokia 5310 y Nokia 5610 XpressMusic Pulsa Play, anuncio de televisión

Nokia 5310 y 5610 XpressMusic pressplay, anuncio de television

Nokia 5310 y 5610 XpressMusic anuncio de televisión, captura de pantalla

Nokia ha lanzado una campaña de publicidad en televisión de sus móviles Nokia 5310 y Nokia 5610 XpressMusic. Son móviles pequeños, delgados, centrado en sus funciones de música, para compartir con amigos.

Características del Nokia 5610 XpressMusic: Formato deslizable, negro brillante, protección contra arañazos, Music Slider con cambio de modo inmediato entre el reproductor de música, la radio RDS FM y el modo en espera del teléfono; Sonido completamente nítido, con un circuito integrado dedicado de sonido; Reproducción de música hasta 22 horas, utilizando el kit manos libres portátil; Reproductor de vídeos en la pantalla de 2,2 pulgadas con 16 millones de colores a 30 fps. Cámara de fotos de 3,2 megapíxeles con autoenfoque.

Características del Nokia 5310 XpressMusic: delgado (9,9 mm); paneles laterales de aluminio; 3 teclas de música dedicadas, con los principales símbolos de música en talla diamante; Sonido completamente nítido, con un circuito integrado dedicado de sonido; hasta 18 horas de tiempo de reproducción de música. Cámara de fotos de 2 megapíxeles.

Video del Nokia 5310 y Nokia 5610 XpressMusic, anuncio de televisión «PressPlay»:

En este video puedes ver a varios individuos (hombres y mujeres) que se van relacionando por casualidad y en forma sucesiva. La música de la banda sonora cambia cuando una persona toca a otra. Los une un ámbito geográfico (un barrio y unos edificios) y parece que se trata de una trama circular: el final es consecuencia de la acción inicial de poner un tema musical en un móvil Nokia XpressMusic. Nokia utiliza ese video, cortado en dos partes, para la promoción de Nokia 5310 y de Nokia 5610, aunque en Holanda sólo para el segundo.

Algunas claves de la segmentación de marketing del anuncio:

En una primera observación parecería que público objetivo de estos anuncios de Nokia es gente jóven que vive en barrios o zonas de centros urbanos, que disfrutan escuchando y compartiendo su música, pero me gustaría analizar un poco más algunos detalles de la segmentación del anuncio.

I. Segmentación geográfica: El anuncio parece haber sido filmado en Amsterdam (lo indicaría, por ejemplo, las típicas bicicletas), una ciudad europea verdaderamente cosmopolita. Pero hay muchos símbolos que parecen ambientar el sitio en una calle de New York. En cualquier caso, es un suburbio de una gran ciudad.

II. Segmentación demográfica:

Dentro de la segmentación demográfica, destaca el sub-segmento socio-cultural. En marketing, se habla de «clasificación por subculturas», que comprende razas y etnias (Europeos, Africanos-Americanos, Hispanos, Asiáticos, Indios, etc..). Si miras con atención el video del anuncio te encontrarás con que los protagonistas pertenecen a múltiples etnias. Es un rasgo clave de la proyección del producto y de la marca hacia un sector de potenciales compradores muy diferenciado, que podría aceptar con interés la proposición de valor que se le ofrece (un poderoso móvil para escuchar música, de buen diseño, a un precio conveniente).

En el sistema de clasificación demográfica ACORN (A Classification of Residential Neighbourhoods) el mercado diana se focalizaría en la tipología (H) areas multi-raciales. Pero tanto a nivel de comunidades locales (zonas de grandes ciudades), como a nivel global (países de todas las etnias). Se podría decir, tambien, que es gente de clase socio-económica media y media-baja. Si miras la ilustración de este post, arriba, verás «la fotografía del consumidor» que Nokia tiene para el producto (en este caso, jovenes latinos, en la puerta de un restaurante de hot-dogs).

Las funciones de música del móvil son valoradas, especialmente, por gente joven. En este caso el arco de edad podría estar comprendido entre 16 y 30 años, aproximadamente.

III. Segmentación Psicográfica:

El sistema de segmentación psicográfica VALS (Segmentación por Valores y Estilo de Vida) se basa en la idea de que las personas a lo largo de sus vidas pasan a través de diferentes etapas, y cada etapa afectaba las actitudes, conducta y necesidades psicológicas de las personas. En cada etapa la persona tiene una conducta de compra diferente. El método VALS considera 8 estilos de vida: Innovadores, Pensadores, Realizadores, Experimentadores, Creedores, Luchadores, Hacedores y Sobrevivientes.

Teniendo en cuenta este tipo de clasificación psicográfica, los móviles Nokia 5310 y 5610 XpressMusic estarían segmentados para los siguientes perfiles:

(i) Experimentadores: son jóvenes, entusiastas e impulsivos consumidores. Son consumidores voraces.

(ii) Luchadores: son modernos y buscadores de amor. Se preocupan de las aprobaciones y opiniones de los demás, son consumidores activos e impulsivos.

Según Tomi Ahonen, Nokia segmenta el mercado de usuario final en 35 segmentos muy bien definidos (mediante un modelo que comprende celdas en dos dimensiones de 7×5). Los criterios de segmentación son diferentes, a los que he utilizado aquí, se refieren más a aspectos prácticos como quién es el que paga la factura mensual del teléfono, cómo se relaciona el usuario potencial con los demás, la evolución del uso (transito de un segmento a otro), etc. En los últimos años parece que están dando mayor importancia al estilo de vida.

IV. Microsite interactivo del anuncio

Nokia refuerza su publicidad en televisión y medios gráficos con un microsite interactivo, donde los usuarios pueden descargar música, videos, salvapantallas (Nokia 5310 y 5610 XpressMusic Pressplay microsite)

V. Banda Sonora del anuncio

La banda sonora del anuncio es una versión moderna de «Born to be Wild«, de Steppenwolf grupo de rock clásico liderado por John Kay, compuesta en los años 60. En este video verás a Steppenwolf en acción:

VI. Conclusiones

Nokia 5310 y 5610 XpressMusic son móviles para jóvenes de perfil multiracial que viven la música. El slogan de Nokia XpressMusic es «La música nos conecta. Pulsa play». El copy del anuncio que has visto tiene mucho sentido, porque no sólo hay una interconexión entre las relaciones de la gente con el estilo de música que va sonando en el spot publicitario; sino tambien, la música conecta o inter-relaciona a las personas de todo tipo de étnia (y ese es mensaje que quiere resaltar el equipo de marketing de Nokia).