Breve analisis de cinco anuncios simples de Vodafone en India

Vodafone logo

Vodafone, logo.

Vodafone, en general, tiene anuncios de televisión muy buenos. Algunos los he comentado en entradas anteriores en el blog. Pero debo reconocer que tengo especial debilidad por los spots de televisión que Vodafone produce en India. Son simples, matemáticos y emocionales. Es publicidad intelectual, pero sin complicaciones ni pretensiones de ningún tipo. La comunicación publicitaria es limpia y el mensaje es claro.

Los videos publicitarios que traigo no son los típicos de una campaña de un operador de telefonía móvil, sino que hay que enmarcarlos en una situación particular.

Los primeros spots son muy breves fueron realizados durante la campaña de promoción corporativa de Vodafone, durante el año pasado, justo cuando la multinacional británica compró la empresa india Hutch -por 19.000 millones quedándose con la mayoría de Hutch-Hessar- dándole el nombre “Vodafone” al nuevo joint-venture indio.

(1) Hutch es ahora Vodafone

Vodafone tenía que comunicar el cambio. El primer spot muestra como el perrito “se quita” el agua de su pelo. En clara referencia al cambio de marca (de Hutch a Vodafone). El segundo anuncio, tiene como objetivo llamar la atención para transmitir el mensaje del cambio de nombre de compañía.

Anuncio de Vodafone – Perro mojado (10 segundos):


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Walkman Sony Ericsson W980, promoción y marketing en televisión

Walkman Sony Ericsson W980

Walkman Sony Ericsson W980, foto.

Sony Ericsson está emitiendo dos anuncios de televisión del Walkman Sony Ericsson W980 presentado en el Mobile World Congress 2008 de febrero en Barcelona. Es un móvil con reproductor de música Walkman y transmisor FM (puedes escuchar música emitiendo desde tu móvil a la radio FM de tu casa o coche), memoria interna de 8GB con capacidad para almacenar unas 8000 canciones, auriculares estereo manos libres integrads, cámara de fotos de 3.2 megapixeles. Actualmente lo vende Vodafone en UK.

Los dos anuncios del Walkman Sony Ericsson W980 son realmente diferentes pero buscan llegar a un mismo target o nicho de mercado desde mensajes diferentes y complementarios. Fortalecen dos propiedades o atributos del producto: diseño clamshell muy sofisticado, muy limpio y con patrones de usabilidad muy cuidados; y la calidad de su sonido, claro y limpio, garantizado por su sistema de reducción de ruidos.

Sony Ericsson W980 video publicitario – simbología de la experiencia en el audio y funciones multimedia:

Este anuncio muestra la imagen de una mujer en dos dimensiones que abre su móvil Walkman Sony Ericsson W980 y aparece una rarísima orquesta, también en dos dimensiones, que ejecuta la música que la mujer escucha. Los músicos están vestidos de colores vivos y muy llamativos. La música hace volar los papeles de la habitación y mueve el pelo de la mujer. Cuando cierra el móvil, ese efecto desaparece. El significado del anuncio es mostrar, a través del hiperrealismo, lo bien que suena el móvil Walkman Sony Ericsson W980. Sigue leyendo Walkman Sony Ericsson W980, promoción y marketing en televisión

Samsung Soul, promoción y marketing en televisión

Samsung Soul, promocion y marketing en television

Samsung Soul, foto

Samsung Soul, cuyas características técnicas enuncio abajo, ha lanzado una promocion y marketing en television que desde hace un tiempo que quiero comentar pero que no lo he hecho por las percepciones contradictorias que tengo hacia la efectividad de la misma.

El que vas a ver es un anuncio diferente a los que estamos acostumbrados a que realicen en el sector de la telefonía móvil. No busca atrapar a gente segmentada por estilo de vida, ni muestra las características técnicas ni sus beneficios. Sólo intenta atrapar la atención, y grabar la experiencia publicitaria vivida en los recuerdos del espectador. Intenta ser un anuncio “evocador” por la espectacularidad de sus contenidos, el entretenimiento y el humor, pero no estoy seguro de que lo logre.

El anuncio de Samsung Soul busca, también, que se activen los mecanismos de “viralidad” para que el video circule rápidamente por la red, pero me temo que tampoco lo ha conseguido, y mucho menos en su segmento o nicho de mercado hacia a donde apunta el producto. En el lanzamiento del móvil, Samsung decía que el “Samsung Soul está orientado a usuarios que en marketing se denominan conscientes de su estilo, buscan lo mejor de lo mejor, el mejor diseño y la mejor tecnología para estimular y enriquecer sus vidas”. Evidentemente, el público de este video es otro.

Mira el anuncio, y abajo escribo unos comentarios. Sigue leyendo Samsung Soul, promoción y marketing en televisión

Sony Ericsson Paris, promoción y marketing en televisión

Sony Ericsson Paris

Sony Ericsson Paris, foto.

Sony Ericsson P5 Paris ha iniciado su campaña publicitaria en internet, antes de tener el dispositivo móvil a la venta en el mercado. Por lo que se puede ver se confirma lo que comenté en un post anterior de que se trata de un móvil segmentado gente de empresa, profesionales y autónomos. Pero comparte el perfil corporativo con funciones propias de un teléfono móvil multimedia destinado al ocio y al entretenimiento.

Se puede observar en el video publicitario que el nuevo movil Sony Ericsson Paris es un móvil tipo deslizante o slider con WiFi, Bluetooth, teclado sensitivo y teclado Qwerty completo y deslizable igual que el Sony Ericsson P1. Si bien no se han publicado las especificaciones técnicas el SE París sería compatible con el estándar HSDPA o HSUPA en donde exista cobertura. Respecto a las funciones de ocio destacan su a cámara de fotos digital de 5 megapíxeles, con pantalla de 2.6 pulgadas, sistema de navegación satelital asistida a-GPS, y reproductor de música MP3 y varios otros formatos y reproductor de vídeos. Sigue leyendo Sony Ericsson Paris, promoción y marketing en televisión

Motorola Rokr U9 – Anuncio de televisión de Fergie

Motorola Rokr U9


Motorola Rokr U9
, foto

Motorola ha lanzado una promoción mundial de su nuevo móvil Motorola Rokr U9 que tiene como tema central la música, los colores vivos e intensos, el movimiento. La protagonista del spot es la artista norteamericana Stacy Ferguson, Fergie, que canta el tema Here I come.

Spot del Anuncio de televisión de Motorola Rokr U9 de Fergie

Estrategia de marketing del anuncio

El objetivo de marketing de esta campaña es llegar a un segmento del mercado joven y deportista, centrado en personas conscientes de su estilo de vida. El anuncio pretende desarrollar el deseo del potencial consumidor tanto del dispositivo móvil, en si mismo, como sobre la experiencia que viven los protagonista: alegría, música y dinamismo sin límites. El móvil Motorola U9 es un dispositivo de precio asequible, que guardando distancias, podría posicionarse como competidores de móviles como Nokia 5310 y Nokia 5610 XpressMusic, Sony Ericsson W380i Walkman Phone, o Samsung F400. Sigue leyendo Motorola Rokr U9 – Anuncio de televisión de Fergie

Promocion Megabono SMS Dia, SMS Noche y SMS Finde de Movistar, anuncios de televisión

Promocion Megabono SMS Dia, SMS Noche y SMS Finde de Movistar, anuncios de televisión

Movistar lanzó una serie de spots publicitarios en televisón y en prensa grafica para su nueva Promocion Megabono SMS Dia, Megabono SMS Noche y Megabono SMS Finde. Se trata de dos simpáticos personajes que representan a SMS Megabono (un mensaje de texto móvil que se ha dado de alta en la promoción Movistar Megabono) y SMS no Megabono (que es un mensaje de texto que no goza de los beneficios de haberse dado de alta en esta promoción). El primero, con mucha gracia, cuenta todo lo que hace gracias tener el plan Megabono, en cambio, el segundo sufre por no estarlo.

Los anuncios están inspirados en el dibujo animado Enjuto Mojamuto del programa de televisión Muchachada Nuí, y la voz es de Joaquín Reyes.

Aquí abajo podrás ver los anuncios de televisión y sus respectivos diálogos. Sigue leyendo Promocion Megabono SMS Dia, SMS Noche y SMS Finde de Movistar, anuncios de televisión