En publicidad es realmente difícil crear una historia con un mensaje interesante, claro y divertido y que tan sólo dure 3 segundos. Esto es justo lo que ha hecho Vodafone Australia hace dos años para promocionar un servicio de pre-pago de llamadas móviles.
La proporción entre el tiempo de “atracción o captura de atención” y el de “comunicación publicitaria” es abrumadora: de los 15 segundos que dura el anuncio, 3 segundos están dedicados a captar la atención y 12 a explicar la promoción u oferta comercial de Vodafone.
Papá, soy gay anuncio de Vodafone, video:
Los personajes que intervienen son un joven modernillo y amanerado, y su padre un señor conservador de buena posición económica. El diálogo del anuncio es corto. Se trata del difícil momento en que un joven “sale del armario” confesando, en este caso por teléfono móvil, su homosexualidad.
– El joven, visiblemente decidido y orgulloso, dice a su padre: -“Papá, soy gay“.
– Y el padre, sin casi vestigios emocionales le responde: -“¡Excelente!“.
Nokia N78 es un “multimedia computer” multifuncional, que tiene grandes prestaciones, pero me voy a centrar sólo en algunas que son clave para analizar su posicionamiento de marketing. El Nokia N78 permite un alto nivel de conectividad al usuario: HSDPA/3G, bluetooth 2.0 + EDR y WiFi. GPS asistido (A-GPS) con mapas deNokia gratis y geotagging o geoetiquetas de posicionamiento geográfico para marcar la ubicación de donde se hizo cada fotografía (y subirlas geotaggeadas a plataformas especializadas). Dispone de un reproductor de música y 70 MB de memoria y microSD, y batería suficiente como para escuchar 24 horas ininterrumpidas de música. Incorpora, también, un transmisor FM para escuchar los postcasts y música almacenada en el Nokia N78 en la Radio FM del coche o en el estéreo de casa. Y una cámara de fotos de 3,2 megapíxeles con lente Carl Zeiss y funciones de videocámara, siendo posible subir contenidos a Youtube o Flickr con una una tecla. El precio del Nokia N78 es de sólo 350 euros (y seguramente más barato por promociones de Movistar, Vodafone, Orange, etc.).
I. Descripción de la trama del anuncio deNokia N78
No tiene una trama argumental completa, sino que se trata de secuencias fotográficas que muestran situaciones o momentos de la vida de personas jóvenes (hombres y mujeres). Son fotografías como las que saca Jan Chipchase en sus viajes (intuyo que las ha hecho él), y lo que intenta transmitir son los valores espirituales, emocionales y funcionales que motivan al usuario potencial del Nokia N78.
Mira, por favor, el video deNokia N78y continuamos el análisis
Video de promoción delNokia N78:
Las imágenes del anuncio son las siguientes:
– Una pareja, ambos sentados en el suelo, señalando un lugar en un mapa. El chico lleva puesto un pañuelo palestino o “kafiya” en el cuello, por cierto, muy de moda en Europa gracias al modisto Nicolas Ghesquière (discípulo de Balenciaga).
– La segunda imágen es la de un coche con cuatro maletas
Nokia N96 es el nuevo dispositivo móvil multifunciones de Nokia. En este post realizo un breve análisis de su anuncio publicitario para ver el tipo de segmentación y posicionamiento de marketing de este nuevo producto tecnológico.
El perfil técnico del Nokia N96 es el siguiente: es un móvil de la línea Nseries de Nokia, con memoria interna de 16 GB y ranura para tarjetas microSD, cámara de 5 megapíxeles con óptica Carl Zeiss Tessar (LEDs flash), pantalla de 2.8 pulgadas resolución QVGA, sintonizador de TDT móvil y salida de auriculares de 3.5 mm y de TV, Altavoces estéreo y bluetooth A2DP, navegador satelital GPS, WiFi y HSDPA. Televisión móvil, reproducción de música y video de alta calidad, etc. Sigue leyendo Nokia N96, análisis de marketing del spot publicitario
Sony Ericsson Xperia X1 se presentó en Barcelona y para apoyar su lanzamiento el fabricante de este dispositivo móvil ha distribuido un video publicitario que quisiera comentar. Creo que el video es bastante flojo y parecería que es provisional. La ambientación y la musica, ayudan poco.
Video delSony Ericsson XPERIA X1
Algunos datos sobre segmentación y posicionamiento de marketing del Sony Ericsson XPERIA X1 que se extraen del video:
1. Segmentación geográfica: Según a algunas referencias de edificios, parques, frases, y carteles el video ha sido rodado en la Ciudad de Buenos Aires – Argentina – y en otra ciudad, con gente con origen en varias continentes del mundo que podría ser Nueva York. Este punto es interesante porque habla del mercado diana del Sony Ericsson XPERIA X1, como un mercado global y pluri-segmentado.
Confirma esta idea la exensa variedad de redes a la que este movil permite el acceso: GSM 850, GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, EDGE, HSDPA, HSUPA, UMTS 850, UMTS 900, UMTS 1700, UMTS 1900, UMTS 2100.
II: Segmentación demográfica: el Sony Ericsson XPERIA X1 se orienta a un público jóven de entre 16 y 28. Un dato relevante es que incorpora todo tipo de prestaciones multimedia avanzadas como bluetooth estéreo (A2DP), reproductor de música, tonos de musica, PlayNow y Windows Media Player Mobile y multiples opciones de entretenimiento como Juegos 3D, Java, Radio – Radio FM RDS, Video Clips, Video streaming.
Sexo: se orienta tanto a hombres como a mujeres
Fase del ciclo de vida: parecería que apunta a gente que está en dos etapas diferentes de su ciclo de vida.
Etapa Bachelor o Estudiantes: jóvenes, personas solteras que no viven en casa de sus padres.
Nuevos matrimonios: jóvenes sin hijos.
El mercado diana se podría incluir den dos categorías del sistema de clasificación demográfica ACORN (A Classification of Residential Neighbourhoods): (B) miembro de familia moderna, de altos ingresos y (H) areas multi-raciales.
Foto publicitaria deXperia X1 de Sony Ericsson – rasgo de segmentación demográfica
En la imagen de arriba se puede ver que el modelo de la foto publicitaria es de raza negra, esto podría considerarse un rasgo de segmentación demográfica (países o zonas residenciales multi-raciales).
III. Segmentación Psicográfica: los protagonistas del anuncio son personas jóvenes, utilizan el móvil por su funciones de utilidad y conveniencia. No depende de la moda o el glamour, pero si de la calidad y el diseño del producto y servicios complementarios.
IV. Segmentación por Conducta del consumidor: es un usuario convencido de las prestaciones del producto. Investiga, compara, y aconseja. Es una persona “conectada”, (el anuncio lo deja claro, con la comparación de los mensajes SMS o correos electrónicos que envía y que adoptan la forma de avioncitos de papel).
Rolli es una marca legendaria en el mundo de la fotografía. Una innovación oportuna revirtió el destino gris de esta empresa alemana y la convirtió en una de las compañías líderes del sector. Esa innovación fueron las “lentes gemelas“, que con el tiempo pasaron a ser una herramienta estándar en la fotografía profesional y el sueño de los fotógrafos amateur.
El principal valor de esta marca es que se asocia con atributos clave en la industria fotográfica: precisión óptica y mecánica, facilidad de manipulación y de utilización en el proceso de creación, es un equipo durable, y mantiene o incluso aumenta su valor económico a través del tiempo (es una inversión).
Esta introducción viene a cuento porque he visto que Rolli ha lanzado una replica de la cámara Rolleiflex 2.8F pero en versión digital, con lentes y mecánica de calidad y en tamaño reducido. Rolli aprovecha el valor de la marca y crea un “gadget retro” que miles de personas estarán dispuestas a comprar. El ciclo de vida de un producto se alimenta con la innovación my dear friend, con la innovación.
Foto de la cámara Rolli Flex Mini Digital
Especificaciones técnicas de la cámara de fotos Rolli Flex Mini Digital
Sensores: sensor de 2 mega CMOS sensor (cuadrado)
Lente: 9mm f2.8
Profundidad de campo: 0.7m hasta el infinito
Velocidad de disparo: 1/15 a 1/4000sec
Control de exposición: Automatico
Balace blanco: Automatico
Almacenamiento: tarjeta SD / MMC
Resolución de Imagen: 1760×1760 pixeles (alta resolution)
1200×1200 pixeles (resolution normal)
640×640 pixels (low resolution)
Pantalla: LCD (0.9 pulgadas)
Batería: batería CR2 x 1
Dimensiones: 49x73x45mm WxHxD
Peso: 100 gramos
