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Los anuncios de televisión del lanzamiento del nuevo iPhone 3G Movistar en España siguen la línea de creatividad publicitaria que Apple diseñó para su lanzamiento en Estados Unidos (pero claramente mejorada).

Se trata de anuncios demostrativos del producto (el iPhone 3G visible durante 25 de los 30 segundos que duran) y de sus funciones principales:

El primero destaca su visión horizontal o panorámica (acelerómetro), reproductor de fotografías, navegador de internet, navegación GPS en mapas de Google, y teléfono.

– iPhone 3G Movistar es un teléfono increíble, anuncio de televisión

Copy de locución del anuncio:

“Después de probar el iPod con pantalla panorámica, internet de verdad a velocidad 3G y mapas creados con GPS, sería fácil que olvidaras que también es un teléfono increíble. iPhone 3G. Logotipo de Movistar“.

El segundo anuncio también destaca su lectura horizontal o panorámica, navegación en internet a alta velocidad, velocidad de descarga de datos, orientación geográfica mediante GPS y mapas de Google,

– iPhone 3G Movistar, verdaderamente rápido, anuncio de televisión

Copy locución del anuncio:
Habrá gente a la que le guste navegar en internet verdaderamente rápido. Habrá gente a la que le guste descargar archivos verdaderamente rápido. Habrá gente a la que le guste encontrar el camino verdaderamente rápido. Pero a la mayoría le gustará hacerlo todo en su teléfono.

(i) El objetivo de marketing de ambos es demostrar el dispositivo, sus atributos físicos (limpieza de líneas y belleza propias de Apple), su navegabilidad, y sus funciones técnicas (internet, GPS, telefonía móvil)

(ii) La música de los anuncio del iPhone 3G Movistar es You, Me and the Bourgousie interpretada por The Submarines. A mi gusto, un poco floja para este anuncio.

Estos spots se diferencian de los anuncios iniciales de Apple en Estados Unidos por el primer plano o zoom que utilizan para mostrar las funciones y por incorporar temáticas locales a los mismos, como el sitio web de El País, el mapa de Google de Madrid, y la llamada de Javier Somoano y Pablo Farés que son creativos de la agencia de publicidad TBWA España.

Algunos datos de los spots son ampliados en el blog tvspot que grabó y subió a Youtube los dos videos de aquí arriba.

Aprovecho la oportunidad para comentar otros spots publicitarios de lanzamiento del iPhone en Estado Unidos:

I. iPhone, anuncio de televisión en promoción lanzamiento mundial junio 2008

En el anuncio se muestra a dos guardias de seguridad que llevan, a través de unos pasillos de un edificio moderno, una caja metálica que cuando es abierta con llaves especiales emerge un iPhone 3G. El iPhone 3G es mostrado en un plano de cámara muy cercano y finaliza con el logotipo de Apple.

Copy locución del anuncio:

– “Finalmente ya está aquí.

– El primer teléfono que vencerá al iPhone. Navega por internet, baja datos al doble de velocidad por la mitad de precio.

– Presentamos… el nuevo iPhone 3G.”

Objetivos de marketing:

(i) Presentación mundial del iPhone 3G. Este anuncio del iPhone 3G se realizó para su presentación durante la Apple keynote en el evento Worldwide Developers Conference WWDC 2008. Había muchísima expectativa sobre los cambios que introduciría Apple en el dispositivo móvil iPhone. Los creativos, buscaron añadir un poco más de suspense mediante un anuncio simple que escenifica la protección que Apple ha dado al secreto sobre las características del nuevo iPhone. Pero en realidad todo el mundo ya las conocía.

(ii) El segundo objetivo es fortalecer el sentido de “diferencia individual del usuario” (producto inalcansable al que sólo unos pocos tienen acceso) y explicar dos características clave del nuevo producto: el nuevo iphone incorpora tecnología 3G y su precio de venta será muy competitivo.

II. iPhone 1G, anuncio de televisión en promoción lanzamiento junio 2007

Este es el primer anuncio del iPhone en 2007. Busca crear una relación entre el producto y la innovación científica o tecnológica, y los publicistas encuentran la forma de expresarlo mediante una conocida escena de ciencia ficción. Este anuncio se ambienta en el momento en que los astronautas encuentran el monolito de cristal negro que extraterrestres utilizaban para descubrir los misterios del universo en la película 2001: Odisea en el Espacio, de Stanley Kubrick de 1968.

Imagenes de la película 2001: Odisea en el Espacio, de Stanley Kubrick

En el anuncio predomina el sentido del humor y la expectativa generada por el descubrimiento que ha hecho uno de los astronautas. El diálogo es el siguiente:

– ¿Qué es eso capitán?
– Sea lo que sea es increíblemnete avanzado. Vamos a acercarnos a mirar.
– ¿Está navegando por internet?
– No, está llamando al centro de control …. y está leyendo mi correo electrónico.
– ¡Capitán! Ahora está sacando un mapa con nuestra ubicación actual
– ¿Mostrando una presentación con las fotos de mis vacaciones? ¡Nunca he visto una cosa así!
– Y ahora está poniendo una película.
– ¡Parece que tiene una especie de interfaz de pantalla táctil!.
– ¿Es una iPod capitán?
– No, es algo mucho más, más …y va a cambiar todo.
– ¡Juntaros, que os saco una foto!.
– ¿Ehhh? ¡¡¡y también toca música!!!

Objetivo de marketing: mostrar las principales funciones del primer iPhone, particularmente sus prestaciones de correo electrónico, reproducción de video, cámara de fotos, y reproducción de música. Muestra muy bien el interfase de usuario y su pantalla táctil (principal innovación del producto).

Nombre del anuncio: Future is calling – El futuro está llamando
Música del anuncio: Thus spoke Zarathustra, por Richard Straus – Así habló Zaratustra de la banda sonora de 2001 Odisea del Espacio.

III. Anuncio de artistas Premios Oscar, creación de marca

Hello! artistas ganadores del Oscar diciendo Hola.

Las películas que sucesivamente van apareciendo son: Zoom al teléfono en el Crimen Perfecto (Alfred Hitchcock, 1954); Lucile Ball en Amo a Lucy (años 1956-64); Jackie Gleason en The Honeymooners (1955-56); Humphrey Bogart en Key Largo (1948); Marlon Brando en Un Tranvía llamado Deseo (1951); Jerry Lewis en The Bellboy (1960); Marilyn Monroe en Some Like It Hot traducida al español como Con Faldas y a lo Loco (1959); Clark Gable en Sucedió una noche (1934); Peter Sellers en La Pantera Rosa (1963); Steve McQueen en La Huida (1972); Richard Dryfus en Graffiti Americano (1973); Burt Reynolds en Boogie Nights (1997); Bea Benaderet interpretando la voz de Betty Rubble en Los Picapiedras (1959-66); Robert Redford en Tres Días del Condor (1975); Michael J. Fox en Regreso al Futuro (1985); Harrison Ford en El Fugitivo (1993); John Cusak en Alta Fidelidad (2000); Audrey Tautou en Amélie (2001); Kevin Spacey en L.A. Confidencial (1997); William H. Macy en Fargo (1996); Dustin hoffman en Los Padres de Él (2004); Will Ferrell – El reportero: La leyenda de Ron Burgundy (2004); Sarah Jessica Parker en Sexo en Nueva York (1998-2004); Jeff Bridges en El Gran Lebowski 1998; Billy Crystal en Cuando Harry encontró a Sally (1989); Cameron Diaz – Los Ángeles de Charlie (2000); Samuel L. Jackson en Jackie Brown (1997); John Travolta en Cara a Cara (1997); Robert De Niro en Condenado (2002); Ben Stiller en Zoolander (2001); Michael Douglas en El presidente y Miss Wade (1995); Craig T. Nelson interpretando la voz de Bob Parr en Los Increíbles (2004).

Objetivo de Marketing: desarrollo de marca corporativa. Es un spot de lanzamiento comercial que tuvo como objetivo llamar la atención del público que miraba la entrega de los Premios Oscar de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Hollywood en 2007. Es un publicidad efectista, que sólo dura 30 segundos.
Nombre del anuncio: Hello!
Banda sonora: La canción del anuncio es Inside My Head por cantada por Eberg, músico islandés.

IV. Anuncios demostrativos de funcionalidades clave del iPhone

Los siguientes anuncios tienen como objetivos de marketing mostrar cómo se utiliza el dispositivo móvil remarcando la facilidad y ventajas para la navegación en internet:

1. Cuatro anuncios sobre las funciones del iPhone:

– El primer spot muestra cómo se enciende el iPhone, cómo se navega para seleccionar música, gestion del correo electrónico, gestión de fotografía, navegación en internet, y por supuesto tiene teléfono.

– El segundo anuncio muestra el reporductor de video, funciones de búsqueda y orientación e información comercial mediante mapas en el iPhone. Y por supuesto tiene teléfono.

– El tercer anuncio, muestra la facilidad de navegación utilizando la pantalla multitáctil en posición vertical y Horizontal.

– El cuarto spot, muestra todo junto: navegación en internet, fotografía, videos, y llamadas telefónicas.

Me he referido a ellos en: HTC Touch, anuncio de televisión con sabor a iPhone de Apple.

Estos anuncios corresponden al lanzamiento del iPhone (durante mayo y junio de 2007). Presentan las funciones del dispositivo móvil y, sobre todo, en la banda sonora del anuncio del iPhone (“Perfect Timing this Morning” del grupo Orba Squara de New York). La música es perfecta.

2. Anuncio sobre búsqueda de información en internet con el iPhone:

Este anuncio llamado Internet en el bolsillo, dice que el iPhone podría ayudar a su usuario encontrar información relacionada con una apuesta. Basta sacar el iPhone y consultar la Wikipedia. En el caso del anuncio, se puede encontrar información sobre los puntos logrados por Kareem Abdul-Jabbar en la NBA.

3. Anuncio sobre las ventajas de tener mapas en el iPhone

Este anuncio de televisión muestra las ventajas de tener mapas en el móvil, en este caso mapas de Google que muestran la direccion a la que se quiere arribar paso a paso. Pero, claro, ese iPhone aún no tenía GPS y aGPs como su versión 3G y Nokia con Nokia N95, por ejemplo, le llevaba mucha ventaja.

4. Anuncio sobre la facilidad de comprar música en iTunes Store con el iPhone

Este anuncio muestra la forma simple y conveniente de seleccionar y comprar música en iTune Store utilizando el iPhone.

5. Anuncio sobre información meteorológica con el iPhone

En este spot un piloto llamado Bryce de una línea aérea norteamericana (American, Continental o United) cuenta su experiencia de cómo gracias al iPhone pudo disminuir el tiempo de demora en un viaje entre el aeropuerto de Chicago y el de Newark.
Dice que durante su vuelo fué notificado por la torre de control que dicho vuelo tendría una demora de tres horas a causa del mal tiempo. Entonces el piloto consultó el portal de información meteorológica Weather.com y pudo ver que no había problemas en la ruta aérea, llamó al operador de vuelo de torre de control y en minutos fué autorizado a aterrizar en Newark. Termina diciendo: “Everybody was happy, and life was good.” (todos felices y comieron perdices).

Para mí es totalmente ridículo. Posiblemente, este sea el peor anuncio de televisión que he visto en mi vida. Duró poco en televisión.