Sony Ericsson XPERIA X1 breve análisis del video publicitario

Sony Ericsson Xperia X1 se presentó en Barcelona y para apoyar su lanzamiento el fabricante de este dispositivo móvil ha distribuido un video publicitario que quisiera comentar. Creo que el video es bastante flojo y parecería que es provisional. La ambientación y la musica, ayudan poco.

Video del Sony Ericsson XPERIA X1

Algunos datos sobre segmentación y posicionamiento de marketing del Sony Ericsson XPERIA X1 que se extraen del video:

1. Segmentación geográfica: Según a algunas referencias de edificios, parques, frases, y carteles el video ha sido rodado en la Ciudad de Buenos Aires – Argentina – y en otra ciudad, con gente con origen en varias continentes del mundo que podría ser Nueva York. Este punto es interesante porque habla del mercado diana del Sony Ericsson XPERIA X1, como un mercado global y pluri-segmentado.

Confirma esta idea la exensa variedad de redes a la que este movil permite el acceso: GSM 850, GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, EDGE, HSDPA, HSUPA, UMTS 850, UMTS 900, UMTS 1700, UMTS 1900, UMTS 2100.

En este aspecto se parece mucho a la segmentación del Motorola ROKR E8, que que me referí en: Motorola ROKR E8, segmentación y posicionamiento de marketing.

II: Segmentación demográfica: el Sony Ericsson XPERIA X1 se orienta a un público jóven de entre 16 y 28. Un dato relevante es que incorpora todo tipo de prestaciones multimedia avanzadas como bluetooth estéreo (A2DP), reproductor de música, tonos de musica, PlayNow y Windows Media Player Mobile y multiples opciones de entretenimiento como Juegos 3D, Java, Radio – Radio FM RDS, Video Clips, Video streaming.

Sexo: se orienta tanto a hombres como a mujeres
Fase del ciclo de vida: parecería que apunta a gente que está en dos etapas diferentes de su ciclo de vida.
Etapa Bachelor o Estudiantes: jóvenes, personas solteras que no viven en casa de sus padres.
Nuevos matrimonios: jóvenes sin hijos.

El mercado diana se podría incluir den dos categorías del sistema de clasificación demográfica ACORN (A Classification of Residential Neighbourhoods): (B) miembro de familia moderna, de altos ingresos y (H) areas multi-raciales.

Foto publicitaria de Xperia X1 de Sony Ericsson – rasgo de segmentación demográfica

Xperia X1 Sony Ericsson

En la imagen de arriba se puede ver que el modelo de la foto publicitaria es de raza negra, esto podría considerarse un rasgo de segmentación demográfica (países o zonas residenciales multi-raciales).

III. Segmentación Psicográfica: los protagonistas del anuncio son personas jóvenes, utilizan el móvil por su funciones de utilidad y conveniencia. No depende de la moda o el glamour, pero si de la calidad y el diseño del producto y servicios complementarios.

IV. Segmentación por Conducta del consumidor: es un usuario convencido de las prestaciones del producto. Investiga, compara, y aconseja. Es una persona «conectada», (el anuncio lo deja claro, con la comparación de los mensajes SMS o correos electrónicos que envía y que adoptan la forma de avioncitos de papel).

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