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Breve analisis de cinco anuncios simples de Vodafone en India

Vodafone, logo.

Vodafone, en general, tiene anuncios de televisión muy buenos. Algunos los he comentado en entradas anteriores en el blog. Pero debo reconocer que tengo especial debilidad por los spots de televisión que Vodafone produce en India. Son simples, matemáticos y emocionales. Es publicidad intelectual, pero sin complicaciones ni pretensiones de ningún tipo. La comunicación publicitaria es limpia y el mensaje es claro.

Los videos publicitarios que traigo no son los típicos de una campaña de un operador de telefonía móvil, sino que hay que enmarcarlos en una situación particular.

Los primeros spots son muy breves fueron realizados durante la campaña de promoción corporativa de Vodafone, durante el año pasado, justo cuando la multinacional británica compró la empresa india Hutch -por 19.000 millones quedándose con la mayoría de Hutch-Hessar- dándole el nombre “Vodafone” al nuevo joint-venture indio.

(1) Hutch es ahora Vodafone

Vodafone tenía que comunicar el cambio. El primer spot muestra como el perrito “se quita” el agua de su pelo. En clara referencia al cambio de marca (de Hutch a Vodafone). El segundo anuncio, tiene como objetivo llamar la atención para transmitir el mensaje del cambio de nombre de compañía.

Anuncio de Vodafone – Perro mojado (10 segundos):

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Promocion Megabono SMS Dia, SMS Noche y SMS Finde de Movistar, anuncios de televisión

Movistar lanzó una serie de spots publicitarios en televisón y en prensa grafica para su nueva Promocion Megabono SMS Dia, Megabono SMS Noche y Megabono SMS Finde. Se trata de dos simpáticos personajes que representan a SMS Megabono (un mensaje de texto móvil que se ha dado de alta en la promoción Movistar Megabono) y SMS no Megabono (que es un mensaje de texto que no goza de los beneficios de haberse dado de alta en esta promoción). El primero, con mucha gracia, cuenta todo lo que hace gracias tener el plan Megabono, en cambio, el segundo sufre por no estarlo.

Los anuncios están inspirados en el dibujo animado Enjuto Mojamuto del programa de televisión Muchachada Nuí, y la voz es de Joaquín Reyes.

Aquí abajo podrás ver los anuncios de televisión y sus respectivos diálogos. Sigue leyendo Promocion Megabono SMS Dia, SMS Noche y SMS Finde de Movistar, anuncios de televisión

Samsung Player F490, anuncio publicitario

Samsung Player F490, foto

Samsung Player F490 ha sido lanzado en Francia y en el Reino Unido. Es un móvil poderoso, de pantalla táctil, diseñado para acceder a internet movil con conectividad HSDPA, reproducir música y videos a través de su sistema multimedia, cuenta con una cámara de fotos digital de 5 megapíxeles. El Samsung Player F490 está posicionado como un competidor del LG Viewty KU990 y utiliza la misma plataforma de software del teléfono móvil Armani P520.

Para la campaña de publicidad de Francia crearon un spot de televisión exclusivo para el Samsung Player F490. Es un anuncio que está en línea con mucho de los que he analizado ultimamente, en el segmeto de móviles de alta gama y “estilo de vida” por lo que no voy a abundar mucho en ello. Aquí bajo encontrarás los enlaces a dichos anuncios.

Samsung Player F490, anuncio de televisión en Francia, “préserve-vous pour le meilleu“:

Copy del anuncio de Samsung Player F490:

El anuncio comienza con la imagen de una nadadora que está a punto de lanzarse desde trampolín. Extiende sus brazos, y sus manos llevan guantes. Un jóven escribe en su ordenador portátil, deja de escribir y cierra el portátil y se puede ver que escribía con guantes. Una pareja en una cama en una relación íntima, ambos tienen guantes puestos. Una pianista toca el piano con guantes.

De repente, se ve una mano que se quita un guante. Y su dedo comienza a tocar el teclado tácti de un móvil Samsung Player F490, y la voz en off exclama: – Resérvese para lo mejor. Imagine una experiencia táctil. Nuevo Samsung F490 Player.

Evidentemente, el anuncio remarca las funciones técnicas relacionadas con su teclado táctil y su interfase de usuario intiutiva, simple y de exquisito diseño que tiene el Samsung Player F490. Sigue leyendo Samsung Player F490, anuncio publicitario

Anuncios de Vodafone sobre navegación internet móvil 3G, en España y en Italia

Vodafone España ha lanzado un anuncio de televisión para promocionar sus servicios de acceso móvil (desde un teléfono o dispositivo móvil y desde un ordenador portátil) a través de su redes 3G. Vodafone Italia lanzó en febrero uno centrado en la navegación en movilidad desde un ordenador portátil. Aquí abajo podrás ver los dos anuncios, con algunos comentarios técnicos.

I. Anuncio de televisión Vodafone 3G Sombras, Vodafone España

“Vodafone se adapta a ti para que tengas la red 3G más rápida (datos avalados por la consultora independiente P3 solutions). Conéctate desde tu portátil y tu móvil allí donde estés, y llévate este módem USB por 0 euros. Navega gratis dos meses. Si no te gusta, tienes 15 días para devolverlo.”

Tres elementos clave de este anuncio:

Prueba de producto: Vodafone ofrece la posibilidad de que el potencial cliente pruebe el servicio y en caso de que no satisfaga sus expectativas lo podrá devolver en un marco temporal de 15 días.

Promoción: Vodafone regala dos meses gratis de navegación. A partir del tercero, cobra las tarifas que abajo transcribo.

Velocidad 3G avalada por un estudio: Vodafone dice en este anuncio que tiene la Red 3G más rápida y cita un estudio realizado por la consultora 3P Solutions, que realizó una medición en el estudio de mercado de servicios de datos en españa entre el 10 de diciembre de 2007 y el 18 de enero de 2008 en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla y Vigo.
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Nokia N78, análisis de marketing del spot publicitario

Nokia N78 es un “multimedia computer” multifuncional, que tiene grandes prestaciones, pero me voy a centrar sólo en algunas que son clave para analizar su posicionamiento de marketing. El Nokia N78 permite un alto nivel de conectividad al usuario: HSDPA/3G, bluetooth 2.0 + EDR y WiFi. GPS asistido (A-GPS) con mapas de Nokia gratis y geotagging o geoetiquetas de posicionamiento geográfico para marcar la ubicación de donde se hizo cada fotografía (y subirlas geotaggeadas a plataformas especializadas). Dispone de un reproductor de música y 70 MB de memoria y microSD, y batería suficiente como para escuchar 24 horas ininterrumpidas de música. Incorpora, también, un transmisor FM para escuchar los postcasts y música almacenada en el Nokia N78 en la Radio FM del coche o en el estéreo de casa. Y una cámara de fotos de 3,2 megapíxeles con lente Carl Zeiss y funciones de videocámara, siendo posible subir contenidos a Youtube o Flickr con una una tecla. El precio del Nokia N78 es de sólo 350 euros (y seguramente más barato por promociones de Movistar, Vodafone, Orange, etc.).

I. Descripción de la trama del anuncio de Nokia N78

No tiene una trama argumental completa, sino que se trata de secuencias fotográficas que muestran situaciones o momentos de la vida de personas jóvenes (hombres y mujeres). Son fotografías como las que saca Jan Chipchase en sus viajes (intuyo que las ha hecho él), y lo que intenta transmitir son los valores espirituales, emocionales y funcionales que motivan al usuario potencial del Nokia N78.

Mira, por favor, el video de Nokia N78 y continuamos el análisis

Video de promoción del Nokia N78:

Las imágenes del anuncio son las siguientes:

– Una pareja, ambos sentados en el suelo, señalando un lugar en un mapa. El chico lleva puesto un pañuelo palestino o “kafiya” en el cuello, por cierto, muy de moda en Europa gracias al modisto Nicolas Ghesquière (discípulo de Balenciaga).

– La segunda imágen es la de un coche con cuatro maletas

– Después, una chica de rasgos orientales se acerca al coche. Sigue leyendo Nokia N78, análisis de marketing del spot publicitario