Nokia 6500 slide y Nokia 6500 Classic lo intangible o lo tangible, la estrategia de marketing

Nokia 6500 Classic Nokia 6500 slide

Nokia 6500 Classic y Nokia 6500 slide, fotos

Me propongo en este post comentar, por un lado, la táctica publicitaria en televisión implementada por Nokia para sus dispositivos móviles Nokia 6500 slide y Nokia 6500 Classic, y por otro, explicar los fundamentos de marketing que sostienen las estrategias basadas en la intangibilización de productos comerciales mediante la idealización en su mercado nicho, estrategia muy utilizada en el sector de gadgets de lujo y electrónica de consumo. Ilustro la explicación con videos de dos anuncios de Nokia 6500 slide y Nokia 6500 Classic, los dos primeros permiten ver la estrategia centrada en lo intangible (idealización del producto y del «autoconcepto del usuario«, y el tercero, la estrategia de marketing centrada en lo tangible (diseño físico del móvil y cualidades técnicas).

I. Características principales de los dos móviles a analizar:

(i) El Nokia 6500 slide está construido en acero inoxidable pulido con revestimiento resistente a los arañazos. Entre sus principales características técnicas se incluyen cámara de fotos digital de 3,2 megapíxeles con óptica Carl Zeiss, autoenfoque y zoom digital 8x, flash con diodo luminoso doble especial par a imágenes en interiores, salida de TV, y videollamadas 3G.

(ii) El Nokia 6500 Classic, es de diseño minimalista, está construido en aluminio extrusionado pulido, cuidado hasta el último detalle y destaca su delgadez de poco más de 9 mm. Pantalla de 2 pulgadas con hasta 16 millones de colores. 1 GB de memoria interna, cámara de fotos digital de 2 megapíxeles, reproductores de música y vídeo, GSM de cuádruple banda y WCDMA de banda dual y 3G.

II. Anuncios de televisión de Nokia 6500 slide y Nokia 6500 Classic:

– Anuncio del Nokia 6500 slide

En este anuncio del móvil Nokia 6500 slide predomina una imagen de un mineral plateado brillante, de caras redondeadas y planas y bordes cincelados, que va formando dinámicamente nuevas formas geométricas fractales, hasta aparecer la imagen del móvil que se promociona, junto con la descripción de algunas de las funcionalidades principales. La banda sonora es música ambient con tonos marcadamente experimentales. Sigue leyendo Nokia 6500 slide y Nokia 6500 Classic lo intangible o lo tangible, la estrategia de marketing

Anuncios de Vodafone sobre navegación internet móvil 3G, en España y en Italia

Vodafone España ha lanzado un anuncio de televisión para promocionar sus servicios de acceso móvil (desde un teléfono o dispositivo móvil y desde un ordenador portátil) a través de su redes 3G. Vodafone Italia lanzó en febrero uno centrado en la navegación en movilidad desde un ordenador portátil. Aquí abajo podrás ver los dos anuncios, con algunos comentarios técnicos.

I. Anuncio de televisión Vodafone 3G Sombras, Vodafone España

«Vodafone se adapta a ti para que tengas la red 3G más rápida (datos avalados por la consultora independiente P3 solutions). Conéctate desde tu portátil y tu móvil allí donde estés, y llévate este módem USB por 0 euros. Navega gratis dos meses. Si no te gusta, tienes 15 días para devolverlo.»

Tres elementos clave de este anuncio:

Prueba de producto: Vodafone ofrece la posibilidad de que el potencial cliente pruebe el servicio y en caso de que no satisfaga sus expectativas lo podrá devolver en un marco temporal de 15 días.

Promoción: Vodafone regala dos meses gratis de navegación. A partir del tercero, cobra las tarifas que abajo transcribo.

Velocidad 3G avalada por un estudio: Vodafone dice en este anuncio que tiene la Red 3G más rápida y cita un estudio realizado por la consultora 3P Solutions, que realizó una medición en el estudio de mercado de servicios de datos en españa entre el 10 de diciembre de 2007 y el 18 de enero de 2008 en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla y Vigo.
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DVB-H es declarada norma oficial de Televisión móvil en toda Europa

DVB-H es declarada norma oficial de Television movil en toda Europa

Plataforma DVB-H, infografía

La Comisión Europea ha decidido añadir la norma DVB-H a la relación de normas de la Unión Europea, que sirve de base para impulsar la prestación de servicios armonizados de telecomunicaciones en el conjunto de la Unión Europea. La incorporación del sistema DVB-H representa un nuevo paso hacia la creación de un mercado único de televisión móvil en Europa, que permitiría a todos los ciudadanos de la Unión Europea ver la televisión en sus desplazamientos. El mercado de la televisión móvil podría alcanzar la cifra de 20 000 millones de euros en 2011, con cerca de 500 millones de clientes en todo el mundo. La Comisión estima que el Campeonato de Europa de fútbol y los Juegos Olímpicos del verano son dos factores decisivos para la implantación y adopción del nuevo servicio.

Viviane Reding, Comisaria europea responsable de la Sociedad de la Información y Medios de Comunicación dice que para que se produzca el despegue comercial de la televisión móvil en Europa, es preciso, de entrada, que existan garantías en cuanto a la tecnología adoptada. De ahí que quepa felicitarse de que, con la decisión adoptada hoy por la Comisión, en estrecha colaboración con los Estados miembros y el Parlamento Europeo, la Unión Europea se decante por el sistema DVB-H como tecnología de preferencia para la radiodifusión terrestre móvil. Las siguientes etapas en la ejecución de la estrategia de la Unión Europea en materia de radiodifusión móvil consistirán en la formulación de orientaciones sobre los regímenes de autorización y en la promoción de sistemas de gestión de derechos basados, como el propio sistema DVB-H Sigue leyendo DVB-H es declarada norma oficial de Televisión móvil en toda Europa

Apple TV

Apple TV es un dispositivo de electrónica de consumo de Vídeos de YouTube, podcasts, videos en formato HD, fotos de Flickr, Galerías web de Mac. etc) a un televisor. My Music, por ejemplo, permite reproducir hasta 36.000 canciones de tu ordenador en pantalla panorámica y con los altavoces grandes de cualquier equipo de cine en casa. Apple TV copia automáticamente en un ordenador las canciones que quiera pasara a un iPod o al iPhone. Apple TV permite ver tus fotos en un televisor panorámico. A tamaño natural. También acceder a fotos de Flickr o a tu Galería web de .Mac con sólo tocar un botón del mando a distancia del Apple TV, o bien elige My Photos para examinar la colección de fotografías de tu Mac o PC. Precio estimado de los nuevos modelos Apple TV 2 $229 para el modelo de 40GB y de $329 para el de 160GB.

Foto del Apple TV

Apple TV

El Apple TV anunciado en Macworld Expo 2008, prescinde del ordenador y es capaz de conectarse directamente a la tienda de iTunes para acceder y descargar contenidos. Unos 1.000 títulos estarán disponibles a finales de febrero, 100 de ellos en alta definición. La alta definición es una de las novedades de Apple TV 2. Las películas podrán alquilarse por unos 4 dólares en calidad DVD, o 5 en alta definición y con sonido 5.1. Tras efectuar la compra y la descarga, el usuario dispondrá de 30 días para ver la película. Una vez haya comenzado a verla, ésta se borra automáticamente en 24 horas. Sigue leyendo Apple TV